1月13日，证监会官网显示，浙江五芳斋实业股份有限公司首发申请已通过。这意味着，百年老字号五芳斋IPO迎来关键节点，如上市成功，A股将迎来“粽子第一股”。
从粽子铺起家，五芳斋已经走过百年。100年来，五芳斋从一个“小作坊”发展成了一个家喻户晓的“粽子大王，半年可卖掉4.5亿只粽子。
同时，五芳斋也面临着“依赖粽子”、“产能过剩”、“外包占比增高”等几大转型升级困局，限制着五芳斋的增量空间。
那么，上市会是五芳斋逃离转型困局的最优解吗？
三次冲击IPO
五芳斋这块牌子，始于1921年，是全国首批“中华老字号”企业，于2004年被国家商标局认定为中国驰名商标，并于2011年被文化部收录进第三批国家级非物质文化遗产名录中。
1921年，五芳斋的前身“荣记五芳斋”，由兰溪商人张锦泉于浙江嘉兴创立，以“前店后厂”的模式生产和销售粽子。
1992年，嘉兴市五芳斋粽子公司成立，次年被评为“中华老字号”。1998年后，历经两次改制，形成了如今的拟上市主体——浙江五芳斋实业股份有限公司。
2019年，五芳斋开启“一波三折”的上市之路。
2019年4月，广发证券与五芳斋签署上市辅导协议的券商。5个月后，广发证券与五芳斋协商一致终止上市辅导，由中金公司接手。
到了2020年9月，浙商证券又取代中金公司，并于2021年3月完成了五芳斋上市辅导工作。
五芳斋的上市之路历经坎坷，三换辅导机构，让其进展蒙上一层迷雾。
随着此次首发申请通过，如今五芳斋终是“守得云开见月明”。
品牌老 心却不老
作为百年品牌，五芳斋没有拘泥于传统的包袱，在产品营销上不拘一格，被称为“最会玩的老字号”。
自2009年起，五芳斋便积极布局电商渠道，随着管理体系的成熟与线上线下渠道逐渐融合，电商已成为五芳斋直营模式中营收占比最大的渠道。
数据显示，五芳斋的电商从每年800多万的营收额，逐渐增长到2020年的6.7亿元，占总营收比例高达28.89%。
近年来，五芳斋还乘借广告的东风，打造了一系列创新短片。2018年，五芳斋在重阳节推出《相约1989》的复古风广告；2019年中秋，以动画与剪影方式，推出国漫广告片《过桥记》；2020年上半年，共拍摄了41支短片广告，仅在端午期间就有23支。
