熊小白品牌logo 图源：网络

同步诞生的还有一个号称“没有熊比我更宠你 ”的北极熊IP形象。该形象最早出现在2017年光明冷饮为东方航空打造的定制冰淇淋包装上，随后的一年里，熊小白戴上了“红围巾”，将IP故事定义为“一直环游世界却被光明冷饮吸引的北极熊，致力于用自己的经历和爱好潜心研究制作最好吃的冰淇淋”。

短短几年时间里，基于光明冷饮深耕雪糕市场多年的经验和技术，熊小白围绕憨厚、可爱的熊小白IP形象，先后推出了“熊小白雀神MAHJONG冰淇淋”、“mini MAX脆巧曲奇冰淇淋”等产品，并将熊小白IP进一步转化为了品牌营销战略的重要抓手。

内容延长IP生命力

“老字号”转战社交媒体

另一方面，社交媒体营销的多元化，为新消费市场中的老字号注入了新的基因，同时，也成为了IP传播的根据地。

根据《老字号数字化转型与创新发展报告》，2020年，中华老字号旗舰店发布新品3万多个，而在社交媒体板块，也有越来越多老字号入驻进来，获得新的市场增量。

同仁堂推出的新零售子品牌知嘛健康，通过探店视频、知识科普等内容营销，打造出品牌的知名度和品牌力。

玩法更多元、休闲娱乐属性更明显的抖音，则为老字号品牌提供了更多可能性。

熊小白互动 图源：网络

在既往的大众认知中，光明冷饮是消费者心中的“童年味道”，也是传承经典的怀旧品牌，因此，品牌营销的重点策略也主要在“固旧”的基础上进行“焕新”。其推出的熊小白则基于“趣玩休闲”的社交属性，打造出全新的IP形象，并借力抖音平台上的原创内容创造，为IP进行内容赋能。

其抖音账号“我叫熊小白”，将熊小白的IP形象进行“拟人化”，以热点借势、账号客串、情景剧集等内容为核心，与粉丝共创熊小白人设。账号在半年内发布了43条短视频，累计曝光量超过1730万次，截至目前，粉丝数超过76万。

熊小白情景故事 图源：抖音

在持续产出优质的趣味性视频内容的同时，熊小白也借助IP势能，深度挖掘粉丝经济。通过6个熊小白抖音粉丝群，品牌持续性增加粉丝黏性及互动、进一步沉淀核心粉丝，使内容运营能够更加有效地对用户进行触达，加深新品及品牌的用户心智，并为后续开展IP主题活动作铺垫。

在今年，熊小白推出选用经典香草冰淇淋、熊小白定制款黄油曲奇、纯脂牛奶巧克力的“mini MAX脆巧曲奇冰淇淋”后，品牌也在线下结合新品首发，打造熊小白主题快闪店等形式，并将抖音中出境的“熊小白”带到线下与粉丝进行深度互动，打造出多元化的消费体验。

创新产品、IP跨界

持续延展的品牌边界