“十四五”规划纲要明确提出“开展中国品牌创建行动”，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。业内专家认为，数字化时代消费品领域高端品牌的培育，离不开智能化的思维和技术手段，企业还应创建培育高端品牌的时间表、具体步骤和实施方案。
品牌高端化是大势所趋
中国质量万里行促进会会长、原国家质检总局总工程师刘兆彬认为，改革开放40多年来，我们国家诞生了很多品牌，但是高端品牌不多，尤其是以智能制造赋能的高端品牌还需要努力。
“我们的软实力、品牌全球影响力还有巨大的发展空间。”中国传媒大学海南国际学院院长赵新利也表示，我国有很多实力非常强的企业，但品牌力较弱，二者需要平衡。从《财富》世界500强和世界品牌500强的榜单数据来看，2013年我国有95个企业在《财富》500强中，25个在世界品牌500强中，两者差距为70；到2020年，我国有133个企业在《财富》500强中，43个在世界品牌500强中，这一差距扩至90。
“我平时跟很多企业家有接触，根据我的调查了解，身边70%的企业家都在用慕思，可以说，慕思的高端品牌形象已深入人心。”主打寝具的慕思集团副董事长、总裁姚吉庆坦陈，与国外百余年的发展历史相比，国内床垫行业仅有几十年的历史，在品牌、技术等方面曾有不小差距。但伴随着中国制造的崛起，在与外资品牌的对决中，一些中国自主品牌已从跟跑发展到并跑，再到领跑。当下的慕思，正在数字化的浪潮下，通过整合创新重塑品牌高度。
向“高”生长，这是实现由“制造大国”向“制造强国”的跨越必须直面的时代命题。当下，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，阶段的转换要求中国的产业在全球价值链中不断攀升，特别是中国制造品牌需要向高端突破。
“高端品牌并不是标高价，更重要的是高价值的品牌。”姚吉庆认为，高端品牌和中低端品牌的最大区别是倡导一种生活方式，向外输出具有自身文化标签的价值观。在他看来，中国拥有高端品牌诞生最好的土壤，给高端品牌的培育和发展提供了更多内在动力。
对于高端品牌，刘兆彬提出了“七高三权一伟大”的标准——“七高”指高品质、高技术、高价值、高市场占有率、高顾客忠诚度、高持久度、高行业乃至全球影响力和领导力；“三权”指产品定价权、标准制定权和产品定制权；“一伟大”指受人尊敬的伟大企业。“高端品牌的企业应该是标杆企业，应当是受人尊敬的伟大企业，这个非常难。”
智能制造助推品牌高端化
品牌的“面子”需要技术、质量等“里子”作为坚实支撑，而智能制造作为我国推进制造强国战略的主攻方向，也是企业实现高质量发展的重要途径，是制造企业向产业链价值链高端攀升的重要驱动。
