“年轻一代的受众，他们更关切自身问题，社会问题，文化问题。”赵嘉说，在文化自信中成长起来的新一代消费者和前几代相比，率先体现在他们的消费态度的差异上。

对于今天的消费者来说，服装不再只是一件衣服，他们会穿上自己热爱的艺术、二次元、亚文化符号，表达热爱态度；口红不再只是一抹颜色，他们会根据不同场合涂上“醉红釉”“女王色”展现审美、输出情绪。

这样的时代给了品牌丰富的机会，用产品助力年轻一代热爱全开。

在所有行业中，饮料行业或许可堪称最充满年轻朝气的行业，光是梳理一下纷繁的产品类型，就能读出多种不同的年轻生活态度。比如，打开百事饮料旗舰店，你就可以选择用传统百事可乐制造愉悦快乐、用0糖0卡的无糖版可乐助力品质享乐、用桂花味可乐呼应国风兴起，用佳得乐为活力充电。

2021年2月7日，北京地铁站厅，百事可乐、七喜、美年达的广告

“经过几十年的发展，中国基本建立起了一个层次多元、样态丰富的准消费社会，”赵嘉说，“今天在日常消费和交易这方面，已不存在‘水平’和层级的差异，而更多是各自文化，传统，和心态的差异。”处在这样的市场中，走在前面的那些品牌，正在用纷繁的创新产品不停地满足越来越多不同生活方式需求，让品牌始终传递年轻生活态度。

只有带着平视的目光和年轻人一起观察他们所看到的世界，才能真正理解年轻，与时代共振。

而浸润在较成熟的消费社会中的新一代消费者，他们更乐于分享自己的观点和态度，坚持自我主张，但另一方面，互联网的算法特性又导致他们在网络上更容易接受到雷同的信息。挑剔的消费者更容易识别个性鲜明的品牌，而个性化也最能帮助品牌从趋同的信息环境中脱颖而出。“对品牌来说，短期会经历一定的挑战，阵痛，但从长期而言，这场商业文化的更新也有望创造更包容，多元的空间。”赵嘉说。