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品牌策划：这个很黄很有名的品牌，居然懒到没有名字…
来源:首席品牌官 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1199天前 | 4980 次浏览 | 分享到:

（Margaret Mark）和卡洛斯·皮尔森（Carol S. Pearson）共同提出过一个“品牌原型”理论。这一理论认为，有生命力的长寿品牌是具有人格原型的。他们将原型分为四类共12种：


  • 独立动机类人格：纯真者、探险家、智者

  • 征服动机类人格：英雄、亡命之徒、魔法师

  • 归属动机类人格：凡夫俗子、情人、弄臣

  • 稳定动机类人格：照顾者、创造者、统治者


生产力的升级，使得如今的好产品已经不像以前那般容易C位出道。

好产品那么多，为什么要大众选择你？变成一众品牌都百思难得其解的哲学问题。

而品牌人设，则能够向大众传递自身个性化与差异化，为你的品牌带来社交属性加成。不失为加强消费者记忆，快速占领消费者心智的好办法。

实际上，虽然No name名字与「无印良品」类似，但与无印良品依靠奢华「包装」售卖高价的做法不同，No name品牌的初衷，源于想要把最便宜实惠的产品带给大众。毕竟凭借着在营销与包装上的「偷懒」，No name成功地把产品售价控制在了市场价的60%以内。

然而No name一直以来坚持的，看似偷懒的人设，也塑造了No name独特的品牌个性，让人觉得它好自然好不做作，由此，也形成了其独有的品牌文化。

就像加拿大《新纪录杂志》记者Daniel Caudle总结的那样：

「No Name是我们加拿大的秘密，我们不需要包装和营销来说服我们一种产品比另一种优越。」

道家的「无为而治」早已被No name窥得精髓，真正的高手总是无招胜有招。

没有招数的No name，不需要招数，只要有实惠优质的产品兜底，无论它怎样撒欢儿偷懒，它都是加拿大人冰箱里最爱的「黄」。

何况，它的招数其实可高级了。