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品牌策划:这个很黄很有名的品牌,居然懒到没有名字…
来源:首席品牌官 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1199天前 | 4981 次浏览 | 分享到:



 
加拿大高中躲避球队,也拿它们家的标志黄T做官方着装。


甚至连加拿大知名摇滚乐队Andre Pettipas and the giants的专辑海报,都在模仿No Name风。



在加拿大,任何一个品牌想要模仿No name——不留品牌信息,只说废话,都只会是给No name做嫁衣而已。

△ 大名鼎鼎的企鹅图书就曾模仿No Name写这种没意义的废话,做完海报后,还得小心翼翼的问No Name:味儿正么?


△ No name:来来来,礼尚往来——「字,里面可能包含情节」。


可是,No name是如何做到「什么都不做」却又似乎什么都做了的呢?


No name

无招背后的极致千万招!


那么,No name是如何凭借「什么都不做」而躺赢的呢?


实际上,在No name看似「无为」的招数里,其实早已蕴涵了千万招。


 1  招数一:黄到底,很黄很粗暴,却也足够特别而有记忆点。


有人说,色彩是最重要的视觉锤,因为它往往在品牌及其包装设计中,占据最大面积。

显然,看似偷懒的No name,深谙这一点。

所有产品、所有广告都黄到底,却也为其品牌建立了统一的视觉系统,让自身品牌与黄色建立了深刻关联。



 2  招数二:高频刷脸,新地点,新关注点,新关联,总之就是刷脸!


这个十分好理解了,就是频繁刷脸,哪儿更容易刷脸,哪个点更容易刷出水平,刷出关联,就去哪儿刷脸。

好比此前提到的No name42年来「活久见」的广告宣传攻势,就祭出刷脸大法。

电视广告、社交媒体、户外广告,全都不放过,甚至就算你想逃离No name的「黄色」包围圈,来到火车站、坐上火车、哪怕望向窗外,都逃不过No name的「黄色解释体」。

△ 图片来源:thestar.com


不仅如此,别看No name在包装设计和广告语风格上「死不悔改」,人家可是玩转新媒体营销的一把好手。

No name的战略营销很大一部分来自推文(tweet,twitter推文消息),就连被誉为「推特治国」特朗普,都要说一声「承让」。

在推特(twitter)上,No name活跃得就像一个高仿号。除了时不时调侃一下自己的「极简」包装,还会紧跟时事,「嘴贱」两句。

好比,在推特上直播奥斯卡颁奖礼的盛况。

△ 对,还是一贯的「偷懒」极简风直播


 3  招数三:懒到底,一招鲜吃遍天,一直吃一直鲜。


品牌是有人设的。

美国学者玛格丽特·马克