在互联网的下半场，流量越来越贵。随着短视频的崛起，各大互联网平台都在推短视频战略。这些平台纷纷把短视频内容嵌入，在平台的功能上增加了独立的短视频栏目以及短视频拍摄和上传功能。吸引用户观看短视频，提高用户在平台的活跃度。
短视频不仅平台重视，它所带来的全新的流量成为品牌重点关注的对象。品牌的传统投放开始转变。短视频已经成为内容营销重要的载体，它贯穿在了品牌营销、传播、销售、运营的方方面面。改变了传统厂家培育品牌的时间成本，也让品牌调整了自己的预算结构。那品牌的短视频如何拍，才能发挥它最大的效果呢？
人设化
定位是广告最重要的工具之一。简单来说就是告诉消费者你是谁。在短视频广告营销中，品牌需要人设化的表现形式。就是品牌需要IP化，人格化，最好是品牌能够自己真人出镜。因为在短视频平台上去传播，一定要做人格化的塑造。因为消费者更愿意跟一个活生生的人去做交流，更愿意去加一个活人微信号，做他的粉丝，去关注他的动态，而不是品牌硬邦邦的宣传片。
DZ发现现在的年轻人都喜欢科幻的题材，推出了自己的短视频广告。广告中一名男子遭受一汽车变形金刚的追杀。DZ汽车急忙变身为蓝色变形金刚去迎战。通过激烈的打斗，最后解救男子于危难之中。里面把DZ汽车完全人设化了，成为炫酷的变形金刚，品牌借助短视频很好的年轻化了一把。
短视频发展到现在，吸引的用户越来越多。移动互联网，也让用户随时随地都可以快速表达自己想法的欲望。单向的宣传已经完全满足不了用户的需求。品牌做短视频营销时，要打造话题属性，吸引用户参与。这样，品牌不仅让用户参与到品牌的创意中来，让品牌的影响力不断的延伸。也扩大了短视频的社交边界，让用户以“合拍视频”会友，找到志同道合的社群。
MND为了宣传自己的新品百香果菠萝味“果味混搭”。在短视频平台发起了#果味相投一起混#抖音挑战赛话题。号召年轻人在不同的场景下，通过志同道合的兴趣爱好玩在一起、喝在一起。这种“一起混”的有趣话题，很好的吸引了年轻人的关注与参与。
风格个性
短视频作为大家娱乐的工具，用户希望品牌能够拍出自己带有明显特征的风格和个性出来。品牌短视频内容制作首先要做好主题选择，也就是视频的主体调性和风格。因为风格清晰、特色鲜明的原创视频更容易被用户点赞和评论。品牌的短视频制作时要短小为美、以微为妙。尽量不要制作重大题材，叙事结构不要太过于宏观的东西。内容可以接地气一点，这样观看者容易产生共鸣从而获得良好的体验。
