本文为MetaThink根元咨询联合创始人、董事总经理任雪涵在2020中国品牌价值管理论坛暨第十五届中国品牌「金象奖」总决赛、颁奖典礼上的主题演讲内容概要。

今年一场突如其来的疫情对于整个世界以及每个人都是一场考验，但是身处中国的我们，获得了很多人的守护，仍能沐浴在阳光之下，依旧能面对并不完美的2020说出「虽有遗憾，但请前行」。在这一场大考之后，所有在中国的人，所有在世界当中的人可能都会对「中国」这两个字形成不一样的理解。

「为什么中国能做到，而别的国家不能做到？」这可能是萦绕在很多人心间的疑问。哈佛大学教授大卫.查普曼曾经在一次讲座上问在座的师生：「如果你家门前有一座山，你会怎么办？」

多数在场的人反应是搬家或者绕路，然而在中国的神话中，中国给出的答案是把大山移走——父辈完不成，儿辈孙辈继续完成使命。中国一代又一代在这样的抗争当中获得了一场又一场胜利，对抗疫情其实也是「愚公移山」这一神话故事又一次的实践。今天的中国有其背后的文化渊源，可以给这个时代不同的给养。

从经济的角度来看，在整个经济形势更加错综复杂的情况下，今年中国的天猫双十一和亚马逊黑五的当天成交金额可能是一个有意思的缩影，中国经济依然爆发出了不一样的活力。

在今天这个时点，尤其中国经济开启双循环的情况，我们需要重新审视如何以中国文化重构品牌，以及在实践中可以汲取一些什么样的机会。

国货、国潮、国风三浪叠加

从中国文化符号被大众所接受

提及「中国文化符号」的时候有这样三个词，多多少少都会映入我们的眼帘：国货、国潮、国风。这三个词代表了三种不同的力量，它们用我们的时代背景、用我们的文化去改造了时代发展。

这三个词可能是现在研究中国文化符号中可以选择的迹象。我们将这三个词用百度搜索的指数进行排列，可以发现从开始有数据记录的2011年开始，它们的搜索热度互相之间是有交替的。一开始的时候更多的是「国货」进入到大家的视野，现在则是 「国潮」。我们分析了趋势变化背后关键性的事件，研究到底是什么样的力量在真正起推动作用。结果发现其实就是三浪叠加才能造成这样的状态。

最开始的时候在政策层面，国家就已经意识到在这样一个时代之下，当经济已经确立自己的方向，「文化自信」在这样的舞台上面到底扮演什么样的角色。2012年11月十八大提出了「文化自信」，我们的国货开始在国际舞台上以更高调的方式展现出来，进入大家的视野。