2020年，品牌对于跨界联名的热情丝毫不减，疯狂在不同领域颠覆着年青一代心中的固有印象。为了能够吸引年轻消费者的眼球，品牌在跨界营销上使出浑身解数，玩法层出不穷、花样百出，不仅有与艺术或文化联合的跨界，还有同行跨界、异业跨界，有的强强联合，有的相互赋能，有的讨巧可喜……多种跨界搭配下涌现了大量让人眼前一亮的案例，也让广大消费者看到了品牌的崭新形象。

在不断涌现的新品牌中，跨界联名是一大重头戏。品牌跨界并非简单的复制、组合、嫁接，而是彼此找到共同的品牌价值语言、共性和包容力，品牌间的跨界才能拥有一切同心合作的可能性。由于市场竞争的激烈性，企业在发展时需要积极寻求合作对象，一方面寻求同行业的合作联系，充分发挥市场的“聚集”效应；另一方面将合作的眼光转向其他行业，打破同行业市场合作饱和且孤立的局面，开展新的合作模式，实现企业资源的共享。

事实上，这样的做法可以称之为品牌创新策略。即通过保留原有的品牌和产品，推出新的品牌策略，通过企业品牌间的联合，开发新产品，但在这一过程中也会出现新产品知名度低、消费群体少的问题，这需要企业双方发挥资源优势，推广和宣传新产品。而在产业逻辑方面，跨界可让原有赛道过大的竞争压力得以缓解，借助现有品牌影响力在新赛道中快速建立知名度。

梳理品牌营销界的跨界联名现象，可以发现这样的发展趋势：从最初品牌与IP之间联名，发展到品牌与品牌之间的跨界联名，之后进一步扩展到看似毫不相关的品牌与品牌之间联名。

跨界联名亦是一场“品牌社交”，看的是最终能否成功占领消费者的心智。以热衷于跨界营销的喜茶为例，2017年至今，其已与食品饮料、国潮服饰、文创等多品类品牌进行合作。品牌之外，喜茶还围绕自身产品要素推出联名产品，比如，与多芬推出芝芝桃桃沐浴露，同FentyBeauty联名打造桃色腮红。

不过对现有品牌而言，跨界联名也面临不小考验。选择进军高端水饺的钟薛高，新推出的“鸡丝松茸”味速冻水饺售价98元/16个，单个水饺约6元。从消费者的反馈来看，目前很难说这一打法能否为钟薛高斩获更多市场份额。

一个消费品牌要想真正立足于市场中，需要具备产品研发与创新、渠道谈判与控制、价格控制、系统性营销等综合实力。从本质上看，跨界品牌想要得到长远发展，最终比拼的仍是产品与供应链。

2021年，以消费体验为引领的零售端将继续重构。如今，传统商业时代已悄然结束，由电商引领的新商业时代到来了。传统的零售业态，不再以只卖产品为生，而是以消费体验为着陆点，打破传统零售模式，例如很多跨界经营的“生活馆”就很受老百姓欢迎。在纺织鞋服界，也相继涌现出“咖啡馆