上面这个例子展示了新奇特，类似的有很多，江小白的表达瓶，三只松鼠和阿芙的包裹，卫龙的辣条发布会，都是因为打破了行业常规才一再破圈。

例如，网红蛋糕品牌“熊猫不走”，在给客户配送预定的生日蛋糕时，会让配送员穿上熊猫装，扮成熊猫人，会给客户唱歌跳舞表演魔术。

这种体验既新奇特又能体现逼格，客户都忍不住会自发拍照、录视频发朋友圈。

② 诱因

一件事情出现在脑海里，经常是因为另一件相关联的物品，这种引起关联记忆的因素就是诱因。

把品牌与产品与生活中经常出现的诱因关联，就能让品牌与产品更容易被人们所提起和讨论。

例如，美国巧克力品牌奇巧发现很多人在吃巧克力的时候会搭配喝咖啡，而相比于吃巧克力，喝咖啡是高频事件。于是，奇巧把自己的巧克力包装成“咖啡休闲伴侣”。

在广告片中“一个人拿着咖啡去找奇巧巧克力，而另一个人则拿着奇巧巧克力去找咖啡”。广告的每次播放，都强化了奇巧与咖啡的关联。

一年后，奇巧的销售额增加了30%。

③ 情绪

人是情绪动物，将品牌与某种高唤醒情绪紧密绑定，例如愤怒、敬畏、幽默、紧张，能使品牌更具传播性。

在《疯传》中举了加拿大歌手戴夫·卡罗尔的例子。戴夫在一次乘坐美联航飞机时，托运了自己心爱的吉他。

后来，他发现行李搬运员粗鲁地将他的吉他从一辆车扔到另一辆车上。戴夫请空乘人员协助解决却遭到拒绝。到了目的地，他发现自己价值3500美元的吉他被摔得粉碎。

他花了9个月的时间与美联航谈判，但都没得到满意答复。一怒之下，他写了首歌，就叫《美联航毁了我的吉他》。

这首歌在 youtube 不到四天就被点击了超过130万次，而美联航的股价在这四天里跌了10%，直接损失高达1.8亿美元。

④ 故事

相比于直白的信息，我们的大脑更容易记住一个跌宕起伏的故事，将品牌进行故事化包装，更容易让人接受。

例如，赛百味最初的广告，只是陈述自己热量低、款式多，但并没有什么效果。后来，赛百味设计了一个故事征集活动，一位严重超重的小伙子坚持三个月都吃赛百味，结果瘦下来245磅。

这个故事迅速让人对赛百味产生了兴趣，而且传达了两个关键信息：赛百味虽然是快餐，但很健康；可以一连吃上三个月，说明它口味丰富不容易腻。

⑤ 公开性

就是让品牌与产品的信息与行为尽可能多地公开展示，不要掖着藏着。