而这样的品牌形象与Z世代消费者所追求的自我形象极为相符，也因此让这一届国产消费品牌受到了年轻消费者的欢迎。

万物皆可联名

如何才能玩好联名？

品牌联名热潮不退是事实，但不可忽视的一点是，随着联名产品的数量越来越多，联名产品的曝光越来越频繁，消费者对联名的新鲜感势必逐渐降低，不合适的联名甚至还会有导致消费者反感和抵抗的风险。

如何用正确姿势做联名，发挥联名的最大效益？

这首先需要联名双方有相近的品牌价值观和调性，然后通过彼此的共性来互相借力，进一步提升品牌形象；其次，联名的创意和产品要立足用户的真实需求，重视消费者的使用体验。接下来以理然近期的两次联名为例，分析品牌如何做到这两点。

1 不为联名而联名，找对联名对象才能1+1>2

尽管各种联名层出不穷，但对品牌来说，找到一个合适的联名对象并非易事，这需要联名双方找准彼此品牌的契合点和正确的联名发力点。

在理然近期与岡本的联名中，结合双11“光棍节”的节点契机，针对男性受众关注的“脱单”话题，以“先修肌肤之道，再尝肌肤之亲”的创意，理然联手深谙极致之道的岡本，以名为《肌肤兵法》的品牌联名礼盒，将理然旗下的风林火山护肤套装和岡本旗下乳胶制最薄的0.03系列产品组合到了一起。

其中理然的风林火山护肤套装以传统文化孙子兵法为灵感，将孙子兵法中的“风林火山”活用为男士护肤的“四大招式”，为男士提供专属的“肌肤兵法”。

而礼盒中所搭配的岡本0.03超润滑蓝金款与0.03白金超薄款分别主打加量润滑与致薄肤感，给予男性消费者亲密时刻更尽兴体验——两者组合到一起，意喻先借理然打理颜面修“肌肤之道”，提升颜值助力脱单，再通过岡本享受浪漫的“肌肤之亲”。

在这次的品牌联名中，岡本是知名的经典两性用品大品牌，而理然是垂直于男性个护领域的男士综合个护品牌，不难发现 双方具有高度相似的男士圈层和男性品牌基因。

两者的合作合情合理，并且选择了从两性话题切入，对于男性消费者而言具有天然的吸引力。

在联名合作的过程中，作为新锐品牌的理然通过大品牌岡本常年累月沉淀的影响力积累进行加持，有助于快速地完成品牌的认知度与信用背书建设。

而岡本则可以通过理然短期快速建立出来的垂直人群关注度来进行品牌焕新，从而实现品牌持续地年轻化形象建立以及受众新鲜感。这样的联名对双方而言才是一件双赢的事情，才能达到了1+1>2的效果。