品牌目标决策：很少有老板希望自己的品牌是只针对某个领域或者某个群体的，都希望让更多人去消费他的东西。其实这本质是没有错的，如果企业要更成功的发展，那么他一定要往大众的延伸。而这就需要我们进行一系列的品牌目标决策了。

这里我们需要给品牌设定一系列的品牌目标，比如品牌的三年内目标，品牌的五年内目标，品牌的十年内目标。如：第一阶段，品牌年轻化的形象塑造，让你的企业赢得第一群粉丝群；第二步，品牌专业化的，加强品牌硬实力的建设；第三步，品牌国际化的打造，开始逐步拓深品牌影响力；第四步，领军企业的形象建立，让品牌成为同类最优的选择，也更加脱离小众人群。

对品牌目标的清晰规划，是每个品牌必不可少的发展轴。在这里也有很多品牌经理习惯以突发奇想来推进品牌部的节奏，这是一个非常错误的思路。品牌是一个逐步培养的过程，我们需要给予他们轨道，避免偏离，避免每一个决策的从零开始。品牌永远是大众的，不要为此而找任何理由！

二、品牌定位

当我们确定完品牌发展思路后，那么接下来就应该想我们要如何实现目标，以什么样的形式去展现自己。就像我们要出去面试，那么我们可能会选择一套商务休闲装。如果去聚会，我们可以是休闲装。去旅游就选择运动或户外装一样。

根据我们的品牌目标决策，决定我们要以什么样的形象走出去面对我们需要见的人。一般性定位，我们可以分为三个角度，即，1、品牌标识定位；2、品牌slogan定位；3、品牌传播途径定位。

品牌标识定位：品牌标识定位也就是我们常说的品牌视觉系统，他包含了外界所看到的一切形象包装，如，不止于logo、周边、网站、APP等等。而标识的关键也正在于此，你的眼界局限在哪，如果你就把他看做VI手册，那么你可能不再适合这份工作。就像很多人定义新媒体就是微信公众号和微博一样。

标识，是我们看到的一切形象，并无止境。

品牌口号定位：一个成功的口号，可能会贯穿我们整个阶段的传播价值，这也就是为什么一句口号可以在这么重要的位置展现。

就像我们之前所说，品牌工作是一个长期性、系统性、贯穿性的培养工作。这个对外口号正是我们规划中重要的一个符号。如果来说他的重要性，其实每一个成功的广告背后，都离不开这个口号的定位。

品牌传播途径定位：为什么把传播途径放到定位里呢。其实很多人反应，申请费用难，领导不给钱，工作怎么开展。正是因为你对传播途径的局限化，所以才让贫穷限制了你的思维。