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从淘品牌到新国货 看中国消费品牌发展的背后逻辑
来源:中国网科技 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 21天前 | 80 次浏览 | 分享到:

9月24日,天猫联合第一财经商业数据中心发布《2020新国货之城》报告,第一次从城市视角观察新国货的发展,为新国货再添一把火。自去年5月8日,阿里巴巴发布“新国货”支持计划后,今年4月22日阿里巴巴宣布升级“新国货计划2020”,更深入地帮助中国品牌进行全链路的数字化升级,加速产品创新和自主品牌建设,争取让每个消费者的购物车多3个中国品牌。这次发布《2020新国货之城》报告可以说是对阿里“新国货”计划的一个阶段性战果的宣示,也会引发城市对于“新国货”的持续关注。

新国货是近两三年来非常火的一次词,它包括一批基于互联网快速成长的国产品牌,也涵盖了众多依靠新锐设计和传统IP赋能的传统品牌甚至是老字号的新跨界。得益于国内消费升级和以95后为代表的Z世代的快速崛起,以及新商业基础设施的快速完善,催生了新消费品牌的爆发。数据显示,天猫平台新增的新锐品牌中70%是国货品牌。Home Facial Pro、完美日记、泡泡玛特、拉面说、三顿半、花西子、小仙炖等一大批新锐品牌依托精准的消费数据和客户画像准确把握品牌定位,发挥小而美优势整合供应链资源,服务细分消费需求,全方位多渠道连接客户,获得爆发性增长。同时,各大电商平台也在发力挖掘“老字号”的新价值,“老字号”跨界创新已成为一股潮流。泸州老窖出香水,六神花味儿的鸡尾酒走红、老干妈卫衣亮相纽约时装周、大白兔唇膏上线2秒即售罄,李宁、光明、杏花楼、百雀羚、大白兔、回力、英雄、美加净、六神等一大波老字号品牌IP的新价值得到越来越多年轻人的喜爱。

新国货潮流的风起云涌,首先是得益于新消费时代的加速到来。90后、00后逐步成为社会消费的主流人群,他们成长于中国社会经济高速发展的时期,国家的认同感和民族的自豪感赋予这一代消费者更加包容的消费理念,外国的月亮已经不再那么圆了;同时他们伴随互联网一起成长,对网络有天生的依赖性,勇于尝鲜,消费理念也从“Have”变成了“Be”,颜值即正义,个性化表达成为消费关注点。这些都为新品牌提供了广阔的成长空间。众多新国货也正是利用了这一消费趋势的变化机遇,基于淘宝直播、抖音、快手、小红书、微博、B站及盒马鲜生等新零售空间的多触点,通过KOL带货、短视频广告、内容营销等方式引发全网裂变,抢占消费者心智。除了营销创新外,新国货还在积极利用新商业基础设施提供的数智化服务实现柔性供应链的打造,研发制造的各个环节都协同组合最合适品牌调性的服务资源以支撑产品的快速迭代。阿里研究院《2020中国消费品牌发展报告》对新国货归纳出“创造变化,品效合一”、“专注细分市场”、“数据驱动产品创新”、“激活消费者资产”、“全业务数智化协同”、“抱团出海”、“组织加速”、“产地直销”八大关键词,体现了当前阶段新国货的发展特点。