鹃城的营销方式灵活多变，一再成为热点话题。近年来“鹃城号”主题飞机冲上了云霄，“鹃城号”高铁驰骋大江南北；鹃城举办的厨师联谊会、豆瓣论坛等，聚集了川菜大师，美食大咖，各大菜系的高人进行美食论剑。鹃城一再为众人瞩目，成为热点话题。
除此之外，鹃城还开展“豆瓣+”产品战略，开发了更具适合现代人便捷需求、更适合年轻群体、南北通吃的新产品，包括豆瓣牛肉酱、豆瓣蘸粉系列、食魂系列等。
社会责任：国企的担当
在产品鹃城豆瓣享誉全国，飘香海外的同时，四川省郫县豆瓣股份有限公司时刻不忘作为国企的社会责任与担当。
2019年，豆瓣制作的成本增加，辣椒和蚕豆价格上涨，成本增加高达百分之三十，“鹃城”并没有直接将成本压力传递给消费者，而是通过降低自身成本，消化外部成本的提升。最终，“鹃城”的售价只增加了13%。“通过这种方式，我们不过多增加老百姓的负担，对民生产品尽量稳定价格，这也是我们作为国企的社会责任担当”，四川省郫县豆瓣股份有限公司监事会主席王小敏对记者表示。
“今年上半年，尽管疫情有影响，但鹃城工人的稳定性好，工资稳步增长，我们还在企业内部开展‘郫都区公园城市示范区建设成果感知行活动’、‘改革创新、抢前争先’、‘七一建党节活动’等”，王小敏对记者表示，“鹃城成立了知识产权办公室，负责商标专利，科技创新等，在政府的行业发展指导意见下，以自身标准引领行业标准，引导郫县豆瓣有序发展。”
《2019“新国货”消费趋势报告》指出，中国消费结构正发生新一轮升级与变革，消费者对品牌品质的关注度正在提升。著名经济学家、北京大学光华管理学院名誉院长厉以宁指出：“老字号企业不仅是营利性市场主体，而且是中华文化的重要载体，其振兴具有经济和文化的双重意义。”
在这样的时代背景下，“鹃城”一方面传承着中华文化、传统工艺、匠人精神，记录着几代人的美食记忆，一方面迎接时代变革，勇于创新，作为“老国货新潮牌”，一直走在传承与创新之路上。