2006年，中华人民共和国商务部授予鹃城牌“中华老字号”称号。此后，郫县豆瓣先后被国家质检总局、商务部推荐为“地标保护中欧互认”产品，并荣获“全国十大地标产品”“最佳区域品牌”称号。郫都区被批准为首批国家地理标志保护示范区，“郫县豆瓣”成为国家地理标志产品的标杆和样板。
在“鹃城”位于郫都区的标准化厂房里，承载几代人记忆的风味，通过“晴天晒、雨天盖、白天翻、夜晚露”的传统工艺依旧被传承。这里拥有4000口传统晒缸的豆瓣晒场、拥有亚洲最大的天然发酵晒场，发酵条池700余口，占地约18000平方米。
在晒场的墙壁上，有这么几行诗：“杵来翻去年复年，晒到斜阳一线天。露盼东方鱼肚白，日月精华酱香生。”这是代代“鹃城”人，对民族工艺的尊重，对传统风味的看重，是他们工匠精神的写照。

创新：国货新潮牌 科技新体验
今年上半年疫情期间，由于餐饮行业普遍受影响，“鹃城”供货餐厅的渠道受阻。鹃城迅速调整产品结构，二月就开始复工复产，为“宅在家里”的消费者提供他们喜爱的小包装产品，扩大电商销售额，同时让更多产品进入商超。
据统计，目前“鹃城”商超渠道的销售额提升很快，达到了18%的增长速度，而且针对普通消费者的小包装产品占比70%。
回望多年发展历程，“鹃城”一直与时俱进，对市场反应灵敏，与消费者“心有灵犀”。
从2017年开始，“鹃城牌”陆续投入1.8亿元的资金，用于生产线的现代化和自动化改造。从2018年初到2020年，历时780天，鹃城倾力投入豆瓣技改，技改重点围绕物料运输方式、灭菌方式、晒场大棚、产品包装形态等难点问题开展研究论证，形成瓣子及椒醅负压输送、发酵池自动循环补水、大棚自动开启控制等研究成果30余项。鹃城科技创新带来的是企业的快速发展、消费者的放心、市场的认可。
如今，走进鹃城工厂，整齐、明亮、宽敞、洁净的厂房在眼前展开，厂房大部分采取透明的玻璃，让每一个细节都可以被“看见”，“鹃城”开放了工业旅游线路，游客通过企业文化展示厅、郫县豆瓣阳光晒场、郫县豆瓣自动化车间、郫县豆瓣非物质文化遗产技艺体验基地等，可以全面了解郫县豆瓣的历史文化和制作技艺。
与此同时，“鹃城牌”的5G豆瓣剧场上线，每月在“郫县豆瓣非物质文化遗产技艺体验基地”进行的短视频直播、网红带货、产品发布等活动，带火了“鹃城”豆瓣，郫县豆瓣的传统晒场变成了网红打卡地，“老字号”成为了“新潮牌”。
据统计，2016年，鹃城利用电商平台，开天猫旗舰店，抖音、短视频、公众号、头条合作，挖掘和转化新的流量，当年，“鹃城牌”郫县豆瓣网上直接销售额不足70万元，半年之后网上销量开始明显增长，2018年“双11”期间，“鹃城牌”郫县豆瓣全渠道销售额突破550万元，2018年电商销售额2200万，成为行业第一。