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品牌故事：直播江湖里的高手过招
来源:中国广告网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1546天前 | 7687 次浏览 | 分享到:
 准时开始时，镜头点亮。我们又会看到李佳琦那张多么熟悉的脸：

「哈喽大家好，欢迎来到李佳琦的直播间。」每一个晚上，他金句频出，他总能在有限的时间，说出类似相声演员里的包袱，在文字阅读里，这种方法叫着阅读奖赏。在电影里，叫情绪点。在小说里，叫「勾子」。李佳琦是擅长制造这个「勾子」的人，他总是轻而易举就勾住了直播间里所有人的那个点。 人们期待那个点。那个点，对人们会产生巨大的满足感，窥视感，愉悦感。 「这是一个愉悦的过程，观看直播不只是购物，而是一种娱乐方式，就像看一场综艺，而不同的是看综艺节目时，马东、蔡康永不会与我互动，而李佳琦会，尽管他所做的一切，目的无非就是让我购物。」 在李佳琦的金句中，常常出现「OMG」、「买它啊」、「amazing」、「我的妈呀，好好看哦」、「翠花瞬间变成索菲亚」、「嘴巴在发光」、「爱马仕在你的嘴巴上」、「感觉你的嘴巴是水果，男人都想要咬一口」「穿着白纱裙在海边漫步的女生，非常干净的那种感觉」「 十年前的迪厅颜色」「恋爱中的少女，开心地去找男朋友，那种很甜的感觉」。 如果细心一点，你可以毫不费力地分析出这些金句，每一句都是一句经典广告词，这个广告词会告诉你感觉、亲民、有趣、痛点。这些句子，就像媒体人的选题、侠客的剑、赌徒的牌，永远知道在什么时候，打出那一张合理的牌。 这是天赋，恰好这个天赋迎面撞击了这个互联网层层算法后的选择。这成就了「李佳琦」，李佳琦本身就是传奇。在严格的选品团队的后面，你依然毫不费力可以看出李佳琦的情感，对商品的情感，不止是卖货，还有热爱。 即便搭建了巨大的流量池，而没有情感，没有热爱，或许你一件货也卖不出去。这也是这个时代巨大的尴尬，流量不等于钱，但有情感和热爱的流量一定是传奇。

汪涵：文艺一样可以很商业 汪涵，娱乐圈的常青树，圆毡帽、黑框眼镜、胡子都成为了他的标识，一个地地道道的文艺中年。最喜欢的诗是诗人米沃什的《礼物》： 这世上没有一样东西我想占有。我知道没有一个人值得我羡慕。
任何我曾遭受的不幸，我都已忘记。
想到故我今我同为一人并不使我难为情。
在我身上没有痛苦。
直起腰来，我望见蓝色的大海和帆影。 
这是一位流亡半生波兰诗人的诗，这首诗放在汪涵身上，总会有一种与职业不相符的难以代入感。在娱乐里，他是汪涵，是制造了无数个爆火节目的主持人、节目发起人，是湖南卫视综艺江湖的缔造者之一，是一个每一天都在给这个世界说各式各样「废话」的人。但当你走进汪涵，另一面却是这样的，方言拯救者、图书馆发起者、美食爱好者。连支付宝都不会的使用者，没有网购，没有微博，也不爱上网。