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NB、苹果商标为何价值上亿?值钱品牌名背后有哪些策略?
来源:首席品牌官 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1535天前 | 4961 次浏览 | 分享到:

苹果最近起诉了一家创业公司Prepear,只因为这家公司的logo是一颗梨,而苹果认为这个梨和自家logo太像了。尽管Prepear从事的业务是帮助用户计划膳食、管理食谱、配送食品,和苹果公司八竿子都打不着。

这件事曝光以后,网友们纷纷吐槽苹果的霸道,表示这两个logo一点都不一样。

看起来苹果是不允许这个世界上有第二个水果logo存在的,管你是梨、桃还是芒果、香蕉。而事实上,苹果也的确是这么干的,它对几十家小公司的水果logo都发起了诉讼。

作为宇宙第一大公司,苹果对于商标的看重可见一斑。 为了保护自家商标,很多企业都有自己的办法,尤其是被称为“中国土豪式山寨防堵法”的商标保护大法。

老干妈注册了192件商标,将老干爸、老干爹、老干娘、老姨妈、干儿子、干儿女等等七大姑八大姨统统收至麾下,谨防山寨。

类似的有阿里巴巴,将阿里妈妈、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里伯伯、阿里叔叔、阿里爷爷整个阿里家族一网打尽,注册一空。

大白兔玩起了颜色运动,把大灰兔、大黑兔、大花兔、大红兔、金兔、银兔等各种兔品种都注册一遍。就像小米除了红米以外,还有蓝米、黑米、紫米、橙米、绿米、黄米、桔米各种颜色的米商标。

五粮液则把一粮液、二粮液、三粮液、四粮液、六粮液、七粮液、八粮液、九粮液、十粮液、百粮液、千粮液统统注册。

品牌是一家企业最重要的资产,而商标则是品牌最基本的载体,对于商标的保护怎么强调也不过分。

国际知名跑鞋品牌New Balance,20世纪90年代进入中国,但其中文品牌名“纽巴伦”被它在国内的代理商偷偷抢注了商标。

这家名叫阳江友联鞋业的公司私自大量生产仿冒产品,给New Balance品牌造成了严重伤害,最终导致其退出中国市场。

2003年,New Balance重返中国,并且亲自注册了New Balance、NB、N字母等商标,但它却没有吸取上一次的教训, 竟然忘了将新的中译名“新百伦”注册下来。

结果“新百伦”、“百伦”被国内一家民营企业抢注,一时间,市面上各种纽巴伦、纽百伦、新百伦、新平衡、纽巴伦斯如雨后春笋般冒了出来,店铺开得到处都是,让人难辨真假。

2013年,“新百伦”商标的拥有者周乐伦还一纸诉状将New Balance告上法庭,要求对方停止侵权并赔偿9800万元。这场官司,周乐伦还打赢了,一审获得全额判赔,终审获赔500万元。