已经可以和咖啡行业对等，或者还更有趣一些。

▲ 喜茶 x 芝麻街

在今天，无论是品牌还是个人，估计我们都会离不开一个最重要的问题：“我们的用户究竟要如何把我们和其他竞争者区分开来？”

一开始，估计喜茶只是想告别茶粉香精勾兑的茶饮行业，创造一杯真材实料又好喝的畅销款，它必须男女通吃，于是皇茶ROYALTEA 就诞生了。

爆火之后为了与层出不穷的山寨区分开来，阿喜花重金全面来了一轮彻头彻尾的品牌升级，于是就有了喜茶HEYTEA。

在新茶饮行业势头整体都起来后，同质化的问题也成为行业的日常，于是喜茶又被赋予了新的生命力，借力国潮、国味、动画、艺术、音乐等流行文化不断为喜茶制造新话题。

而且你永远猜不到它下一次会去勾搭哪家品牌哪个IP，这种为顾客持续不断创造的惊喜感真的很吊胃口，也自然而然地形成了顾客对喜茶的黏性。

▲ 喜茶 x QQ音乐

广告之父奥格威有一个著名的观点，“最终决定品牌地位的，是品牌文化上的个性，而不是产品之间微乎其微的差异。”

我们能看到，万宝路的西部牛仔文化、VANS的滑板文化、GUCCI的复古主义等等，都成为辨识度、认同度、经典度都极高的存在。而借助跨界增强自身文化个性的喜茶，会是其中一吗？