但无论和谁联名，结果都是在给喜茶制造一轮接一轮的眼球效应，让喜茶不断收割存在感、期待感、影响力。

对于年轻人的消费心理，阿喜还是摸得清的。在某种程度上来说，年轻人愿意拿在手中还拍照的茶饮，已经不光是一杯奶茶，更是一种自我延伸的时尚标签、社交货币、生活方式。

强化一杯茶的文化属性

不断深化记忆点

一般来说，大多数品牌沟通很容易让人忘记。因为当代消费者不再只满足于洗脑式的产品物理功能，而是越来越趋向于为其背后沉淀的审美功能和文化属性买单。

▲ 喜茶 x 7喜

喜茶也很会玩，在一杯茶之外，越来越强化其文化属性的沉淀，我们大体上可以将其分为两个阶段：

第一阶段是植根中国茶文化，构建产品力，将几千年的茶文化与年轻人的日常生活串联起来：

不一定要像上一辈那样正经地备好各式茶具，围坐在古色古香的桌子旁才能品一口好茶，而是不管出门吃饭、逛街路过、朋友聚会、办公室联谊、下班回家一人食的放松等等，随时随地都能来一杯。

第二阶段是把跨界融合文化IP的动作日常化，将灵感喜茶发展为多元文化的载体。

不仅集合了 7喜、益力多、阿华田、奥利奥、科颜氏等经典品牌， 还联合了广州老字号茶楼“点都德”、中华老字号“东来顺”、密扇百戏局等国味、国潮，更汇聚了Emoji 、芝麻街、大英博物馆等国际文化IP等等。

种种明示和暗示，都让人感觉跨界狂魔喜茶，在跨界这条路子上随时都要准备干一票大的。

▲ 喜茶 x BAILEYS

它一头连接中国古老茶文化，另一头不断融合时代潮流、渗入艺术文化等等，这也让喜茶有了加入文化符号队伍的资本。

它给年轻人带来最直观的感受是，每一年都期待“喜茶会和什么品牌合作”，而不是“喜欢的品牌什么时候才肯找喜茶合作”。

▲ 喜茶 x 百雀羚

沉淀品牌个性

让自家品牌在顾客的心智中被神化

著名品牌战略专家包·恩和巴图曾说过：

想要在顾客心智之中建立认知，首先就需要一个能够令消费者终生难忘的强刺激。这个强刺激会成为他们的长期记忆，从而被深刻铭记。

简单说来，一个品牌认知的建立，实际上就是经历了强刺激以后，使记忆被神化。

什么叫 “被神化”？ 举个例子，为什么大众觉得星巴克是世界上最好喝的咖啡？其实有人做过一个对各大品牌咖啡的盲测，