让国潮内容直接前置到产品的研发与设计领域，让产品在面世之前得以自带国潮文化基因。

这场“跨时代干杯时尚影展”，不仅再度带热了“青岛啤酒1903国潮罐”，就连华晨宇同款潮服与魔术贴潮玩周边也成为时尚博主们的复古时尚新宠。

不可否认，推一个流量爆款赚快钱很容易，但是要想 跨越百年持续输出文化认同，却是一个相当艰辛与漫长的过程。

青岛啤酒很会玩，在一罐啤酒之外，越来越 强化其国潮文化属性的沉淀，我们大体上可以将其分为两个阶段：

第一个阶段是 跨界出圈，借力国际时尚舞台与潮牌IP，获得西方世界的认可，从而激发强烈的民族自豪感。比如2019年2月青岛啤酒就曾携手明星潮牌，以“百年国潮”为主题，登上美国纽约时装周，获得西方媒体的盛赞。

第二阶段是从自身沉淀的百年历史和文化烙印的挖掘出发，重新审视东方文化的当代价值，利用中国语言对国潮重新编码、传送， 开启国潮2.0之路。

比如今年推出以电影为主题的全新1903国潮罐，并空降汪涵主持的直播带货节目《向美好出发》；携代言人华晨宇与GQ共拍“跨时代干杯”穿越大片，脑洞大开，创新呈现经典电影情节，并通过此次线下影展的形式让“跨时代干杯”穿越大片落地，充分利用代言人的热度创新粉丝营销新玩法等等。

青岛啤酒在嗅觉和味觉之外，从视觉、触觉等构建了一个更加立体化的国潮感知体系，改写了国货出海镀金才能上升知名度的印象。

在青岛啤酒的价值观里，国潮并非只是让国牌重新进入消费者视野的东风，也不是让国货赚一波快钱的噱头， 而是一场时间上更持续、触达层面更渗透的修行。

无疑，来到国潮2.0阶段的青岛啤酒， 自身是1，潮流、艺术、时尚、电影等等不同主题是后面的0，两者共同重构了新国潮的文化符号。它给消费者带来的直观感受是：国外的月亮并没有比咱们家的圆，因为我们就有好的，我们就有更具创新性的。

在很长一段时间内，青岛啤酒都代表着青岛，甚至代表了中国啤酒品牌，是时代的缩影，也是串联着几代人的情感纽带。围绕着几代人的记忆情怀与当代年轻人的文化认同觉醒， 过去只是一个产品的青岛啤酒，愈发向国潮文化IP转变。

三

在与时代潮流的沟通之中，不断沉淀品牌个性

广告之父奥格威曾有过一个著名的观点：每一个广告都应是对品牌长期个性的贡献。让我们记住，正是品牌的整体个性而不是琐细的产品差别，决定了它在市场上的最终地位。