成立于2009年的NILLKIN品牌，依靠地处深圳便于获取海外消费者反馈信息的先天优势，在产品、色彩、创意、功能和包装设计上融入自身特色，打造同行无法比拟的造型独特的产品，赋予品牌创新、简约、完美的个性，NILLKIN改进的一款车载磁吸无线充电器，单款销量近10万，成为3C品类进军俄罗斯、东南亚、西班牙和巴西市场的佼佼者。

2.提升品牌“讲”“传”能力和国际传播的有效性

新兴市场国家和地区之间的地域差异、文化差异及各国市场独特的消费行为可能会在一定程度上阻碍“中国制造”融入当地市场的进程，因此，有效的品牌传播必不可少。面对在语言、文化、传播渠道等方面与国内有着巨大差异的新兴市场，“讲好品牌故事”是树立“中国制造”品牌形象、提升品牌价值的基础。

品牌价值由理性价值和感性价值两部分构成，理性价值源自产品和服务本身，“中国制造”的创新性和高性价比使其极具适销性和经济性。而感性价值则源于消费者的认知和联想，截至目前，在新兴市场中，中国品牌赢得的信任感远低于美国、日本和德国品牌。摆脱中国制造“劣质”“廉价”“不安全”等负面印象，提高其内在感性价值，不仅需要深入当地市场布局、本土媒体和传播渠道，打破西方媒体的垄断，增加中国企业和品牌的话语权和传媒议程设置能力，努力在消费者心目中建立起中国产品与“高科技产品”“行业顶尖产品”等关键词的联想，而且在品牌传播过程中，强调中国品牌推动当地社会经济发展进步、提升居民生活质量、帮助当地完成工业化和现代化目标、为消费者带来更多福利的“赋能”属性。

具体实施过程中，要依据新兴市场国家和地区的互联网普及程度和渗透率来选择适宜的媒体渠道，对中亚、南亚等互联网建设程度较为初级的国家，仍要注重电视、纸质媒体等传播渠道；而在东南亚、中东、东欧、拉美这些有较好互联网环境的市场，社交媒体和数字媒体是更有利的选择。《2018中国品牌海外传播报告》显示，在2018年，印度、马来西亚和巴西这几个国家分别有82%、77%和70%的消费者是通过社交媒体获取中国品牌相关资讯的。成立于2008年的女装快时尚品牌SheIn，针对女性群体更容易受到美女网红推荐影响的特点，从2011年开始在社交媒体YouTube上使用外国网红为网站引流，并通过“晒图换积分”等互动式营销活动收获了无数的免费女性模特，成千上万的女性将自己身穿SheIn服饰的照片分享到Facebook、Twitter、Instagram等社交网站，吸引更多的人关注和购买，目前Instagram已成为SheIn的主要宣传阵营，粉丝数达430万，几乎每条ins都有近万次点赞。