2.政策支持和跨境电商平台为中小企业全面出海提供了便利

十九大报告关于“一带一路”倡议的阐述及《“十三五”国家信息化规划》提到的“建立全球信息化合作服务平台”，在政策环境和技术条件方面为我国中小制造企业出海提供了有力支持。长期以来，国内中小制造企业依靠人口红利和资源禀赋形成的规模扩张型发展，在创造巨大经济价值的同时，也使自身陷入创新能力低下的窘境。随着区域经济合作的不断深入，出海投资愈发便利，全球供应链、产业链和价值链重构进程加速，中小制造企业若能借助科技发展和商业模式创新，向智能制造转型，提供高技术含量、高附加值的产品，势必彻底改变其在全球价值链的中低端地位。

出海中小企业对金融、物流、通关等全球一体化服务的需求，可以通过跨境电商平台有效解决，对珠三角地区多家制造业跨境电商企业的调查数据显示，跨境电商能有效促进企业快速成长，提升企业国际竞争力。此外，新兴市场国家和地区工业基础较为薄弱，线下零售缺失，扁平化的流通链路及高时效的跨境电商平台有望成为“中国制造”链接新兴市场消费者的第一路径，国内中小制造企业的高性价比产品优势和持续优化的供应链体系也具备开展跨境电商所需的最佳条件。国内一些电商平台和互联网公司已先行一步进入新兴经济体国家，并在新兴经济体国家消费者尤其是年轻消费者心目中获得较高认可(88%)，2018年阿里、腾讯等公司在东南亚地区、印度和俄罗斯的电商收入分别为233、221.48和180亿美元，跻身全球电商热门市场行列，主流电商平台在新兴市场的落地也为国内中小制造企业融入当地消费市场、促进品牌国际化提供了便利。

三、“中国制造”在新兴市场成功实现品牌出海的具体策略

1.结合本土化消费需求，塑造品牌个性

品牌是承载消费者个性、气质的载体，也是消费者心目中对产品情感的总和，新兴国家、地区的主流消费群体往往建立在不同消费习惯和消费态度上，并以年轻人居多，只有个性化的品牌产品才能满足如此多元化、差异化的购买需求。对大多数中国制造企业来说，如何生产高质量产品不是问题，问题在于如何基于已有产品打造自己独具特色的品牌。塑造品牌个性，并非仅仅描述产品质量，而要首先定位目标受众，明确消费者购买的需求动机和情感诉求，研发满足目标受众需求和喜好的产品，在研发、生产、销售、传播、售后等各个环节打上符合消费者个性和气质的烙印。具体实施过程中，需密切关注Google Analytics、第三方数据分析平台、电商平台、研究报告等渠道有关目标市场的实际数据，并以此为参考依据来确定商标Logo、品牌颜色、品牌专属字体、个性、口号及具体的营销策略，确保这些因素在目标市场有效，并能够简洁准确地传递品牌背后的主旨。