从董明珠到罗永浩，企业家的个人IP一直是公关公司们的纠结点，不管是俞敏洪的新东方，还是姚劲波的58同城；不管是李彦宏的百度，还是马云的阿里巴巴。在这个时代中，企业家的“名誉度”开始占据企业“荣誉度”的半壁江山。

相对公司产品，人们更加看重企业主本身。在我国，企业的“代言人们”甚至影响着企业股票的趋势和走向。2020年是经济发展缓慢的一年，那么，打造企业家个人IP为时已晚吗?在如今这种消费“亚健康”的状态下，企业主们应当如何打造个人IP? 企业主的形象定位是否有所转换？今天我们来一起探讨。

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李佳琦被上海市“人才引进”这一现象，被白岩松热评，白岩松说：每个时代的每个行业都有他的领军人物，而上海市政府对李佳琦的引进，正说明了上海对于直播行业的承认和看重。这个行业的崛起也在时代中慢慢凸显。在直播等新营销场景下，企业家个人IP确实很有必要，人们越看重什么，广告主就要播出什么。企业家的个人IP打造就是重要一环，把企业主包装成网红，进而生成“网红企业主”，企业主的价值远远比网红大得多。

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企业家不一定要成为头部IP，哪怕是再小的个人IP，都能以更省钱的方式帮助企业成长。对于企业主而言，成本最重要。而成本的节省是企业活下去的唯一方式。只要企业主能够打出小众圈层就有可能达到比一般网红高的高度，实现更好的产品促销作用。

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企业主IP并不是最重要的。在这个时代中，与企业主IP一起生成的，还有产品和品牌IP。企业IP化成为了营销铁三角。而在其中，个人IP必不可少，他构成的亲切感、真实性以及亲切化，都赋予了品牌生机和意义。尤其是教育、文创类企业，更要有这样的亲切感。

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为什么人们对个人成功史十分偏爱，就是因为那些脍炙人口的企业家故事最能打动人心。他们身上与普通人的共性是相通的，每个人都能从其中找到相通的价值观和自我认同感，这就是企业家打造个人IP的意义。例如“出书”就是精神领袖的一种自我认知形式。

结语：

2020年，尽管许多企业又要面临一场“经济危机”，但企业营销预算的减少让个人IP的价值升级到最大化。这时价值较高的品牌的优势进一步显现，可见不论何时，企业主们都要做好品牌的“营”与“销”。而这，就是打造三重IP的终极意义。