“酷叛逆”是西方文化体系下广大民众的一个深层心理需求，源自西方二元对立文化在千百年中给个人带来潜意识中的心灵焦虑。苹果深明此道，它成为殿堂级品牌绝非偶然。中国企业在海外文化环境中要想构建强大的品牌思想世界，也需要基于对人性深刻的洞察，从而定义品牌思想世界的支柱概念。采用老套低效的煽情手段在亲情友情爱情的世界里寻求共鸣无法突破。靠抄袭西方品牌的创意也会不得要领，甚至犯同样的错误。

第二，用文化手段构建品牌文化

   品牌文化是一个老生常谈的概念。但大多数企业的文化建设只是在认知世界做文章。真正的品牌文化建设发生在思想和精神世界。构建这两个世界的最直接的方式是深入参与大众文化的创造。苹果就是这样的先行者。它是史上第一个用电影的方式拍摄广告的企业。“1984”的导演是好莱坞英籍传奇导演曾拍出“外星人“(Alien,1979)和”角斗士”(Gladiator,2000)的雷利•斯考特(RidleyScott)。此片耗资50万美金，十倍于主流广告片。它其实是一部微电影。一经播出就极具震撼效果，迅速塑造了苹果品牌的独特思想和精神世界。

   宝马则更进一步，邀请知名导演如李安，吴宇森和阿利安卓•冈札雷•伊纳利图(AlejandroGonzalezInarritu)等在2001-2002年间制作围绕宝马的八部短片。还有包括克里夫•欧文(CliveOwen)的明星团队出演。此系列微电影不但在影展获奖，而且四个月内的观看量就高达一千一百万，使宝马车当年销量提升12%。派发给客户的DVD很快供不应求，宝马又与著名的名利场杂志(VanityFair)联手再发，仍然很快告罄。其后四年里，此短片系列的观看量上亿。这次的文化创意也让宝马的品牌具有与众不同的思想内涵。不但引来尼桑和奔驰的效仿，也彻底改变了产品的促销方式。其他品牌在文化构建上也有很多创意，如Intel的个人博物馆(MuseumofMe)，SWATCH和贝纳通(UnitedColorsofBenetton)采用的艺术手段等。显而易见，利用文化手段打造品牌文化的效果非常明显。应该是品牌构建其思想世界的一个重要思路。

第三，把品牌思想内涵具体化

   思想内涵基于一个抽象的理念。将其具体化人格化更有助于品牌思想世界的构建。其实，很多知名品牌的创始人就是其品牌的人格化代言，如乔布斯，马斯克，贝佐斯和理查德•布兰森(RichardBranson)等。他们就是各自品牌思想和精神世界的主要构建者。从某种意义上说，他们就是品牌本身。这样的企业家一般都具有独特的性格和行事作风，常被冠以狂人，幻想家，偏执，特立独行，离经叛道等词汇。其个人经历也都堪称传奇，使得这些卓越又独特的企业家本身就成为一个时代的文化偶像(culturalicon)，也自然成就了他们各自的品牌。