3.社交平台，升级的内容体验

现在要说到年轻人最多的地方，莫过于B站、抖音、快手这一类的短视频平台。这是因为短视频内容成为了目前最受年轻人欢迎的方式，而B站能够从小众文化逐渐走向主流人群，也是通过优质的UGC内容来维系庞大的年轻用户群。

德国哲学家莱布尼茨说，世界上没有完全相同的两片树叶。品牌也同样如此，虽然这些品牌面向的用户都是年轻人，但与年轻人建立连接的方法却不尽相同，而品牌在产品、创意、内容各个层面的发力，让它们都有了自己的一席之地。

搭建品牌护城河，让年轻成为常态化

然而，除了上面提到的用产品、创意、内容等方面体验来吸引年轻用户的品牌，还有一些特别的品牌，似乎从未“老过”。

比如康师傅冰红茶。

图源@康师傅冰红茶冰力十足

根据百度百科显示，1999年7月，康师傅冰红茶PET490上市，随后凭借其独特的口感和方便的包装，一直占据着冰茶市场的半壁江山。

但21年过去了，它依旧能量满满的和年轻人玩在一起，那它是如何让自己毫无老态的？

1.与热门综艺合作，不断扩大与年轻人的交集

提到康师傅冰红茶，品妹的第一感受就是哪里有年轻人，哪里就有康师傅冰红茶，甚至选择喝康师傅冰红茶就是为自己贴上年轻的标签。

尤其是近几年来，康师傅冰红茶连续和选秀综艺《创造101》、《创造营2019》以及篮球真人秀《我要打篮球》等节目合作，让这种年轻的认知不断的扩大和深化。

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最有趣的是，在《创造101》的节目播出过程中，大家会发现黄子韬几乎是茶不离手，在很多重要的场景里，都有康师傅冰红茶的身影。

黄子韬一边喝康师傅冰红茶，一边公布比赛结果

这种情境式的植入，不仅让产品高频露出，而且也建立了年轻人都爱喝康师傅冰红茶的潜在暗示。

2.明星接力代言，让年轻成为一种符号

饮料属于快销品，它的购买决策几乎由右脑决定的。因此康师傅冰红茶持续地将品牌与明星代言人绑定在一起，打造品牌稳定的人设。

在《营销的16个关键词》里，作者认为 代言人代表了一个时代的亮点，一种个性，一个群体的精神领袖，所以要充分利用代言人的价值，融入品牌的理念，就可以较轻松地建立一种品牌符号。比如耐克请乔丹做代言人，就成为耐克飞跃的关键。

而康师傅冰红茶早3月官宣的最新代言人吴亦凡，他时尚、年轻、热血、燃的个人标签也与康师傅冰红茶的品牌个性非常契合，完美诠释了康师傅冰红茶“燃痛快”的品牌Slogan。