品牌年轻化已经成为一种集体共识。

不久前，B站一支名为《后浪》的宣传片，在《新闻联播》前的黄金时段播出后，不仅让“拥抱年轻人”的B站瞬间刷屏，同时也让品牌如何保持年轻化的话题，再度被重提。

但品牌的年轻化，却不是三言两语就能做到的。

2019年，是网红品牌的爆发之年。很多初创不久的企业凭借其独特的品牌魅力俘获了一众年轻人，而另一边，某一些为了快速和年轻人建立连接的品牌，却寄望于用跨界、联名、卖萌等方式来强行减龄。

我们不禁想要知道，那些让年轻人们爱到心坎儿里的品牌，到底有何过人之处？

和年轻人打交道，你得有自己的“牌”

根据最新的数据显示，90后、00后们已经成为了社会的主力消费人群，他们对于品牌的认知，已经不再是简单的品质保障和社会认同， 他们是“价值向内”的一代，更重视自我的体验，因此能够打动他们的品牌，往往离不开“体验”二字。

那么哪些体验能够打动他们呢？

1.初创品牌，迭代的产品体验

“未来10年，在新消费主义浪潮下，所有品类都值得重新再做一遍。”

从2019年开始，这个观点就不断被提及，为什么？

因为创立于2012年的喜茶，将曾经在南方地区盛行的奶茶变成了一个具有全国市场的新消费品类；创立于2017年的完美日记，将国产美妆品牌变成一种大众潮流；还有创立于2018年的钟薛高，让我们曾经再熟悉不过的雪糕行业，彻底实现了品类升级。

这些企业都是初创不久，但由于为用户提供了超出预期的产品体验，在短期内异军突起。华扬数字营销研究院的《年轻人的消费新主张》里提到，现在年轻人们消费的焦点在于自己的体验。而喜茶、完美日记和钟薛高的产品创新能力，也就成为了它们快速占领年轻人心智的敲门砖。

2.传统品牌，重塑的创意体验

除了这些天生年轻的品牌，五芳斋、百雀羚、故宫等老品牌“返老还童”的能力也不容小觑。

从2018年的端午节推出创意广告《白白胖胖地活下去》以来，五芳斋的复古广告、沙雕广告、意识流广告就一直在刷新大家对品牌的认知，而它也以这些好玩到足以引起广泛讨论的创意广告，进入到了年轻人们的视野中。

而妈妈辈的护肤品牌百雀羚，也因2017年的一支一镜到底的创意长图，彻底颠覆大众对品牌的陈旧认知，从而打通了品牌与年轻人沟通的渠道。

此外，近年来故宫的玩法更是层出不穷。它不仅推出了多个系列的周边文创产品，还将故宫内的人物形象IP化，让原本高高在上的宫廷文化变成当下最有潮流感的新产品，圈粉无数。