现如今，电视、报纸、网络等传播渠道都充斥着企业品牌宣传的广告。一个企业要树立良好的品牌形象，除了拥有核心竞争力的产品之外，也离不开对品牌的宣传。
如何来进行品牌宣传?想必大多数企业都会选择当红明星代言产品，从而达到提升品牌知名度的效果。但品牌宣传对于企业而言并不是最终目的，要通过品牌宣传实现品牌价值才是意义所在。因此，企业品牌建设的道路是漫长的，这也是一场“品牌持久战”，若要稳操胜券，还需修炼好内外功。
撬动品牌宣传的力量
一个企业的形象，主要依靠品牌宣传的力量。而企业的品牌宣传是否成功直接决定品牌价值的变现。中国光华研究院研究员曹道羽认为，品牌宣传就是将品牌最终送到消费者手中，促使消费者作出购买决定，从而实现品牌价值。可见，实现品牌价值变现才是品牌宣传成功的证明。
品牌宣传除了固有的明星代言方式之外，还有其他的宣传形式。据贵州金沙酒业集团(主要产品是金沙回沙酒，以下简称“金沙回沙”)总经理郑钢介绍，首先他们将企业定位于中国民酒，主要针对中低端消费群体，推出了100元左右性价比高的酒，从而迅速占领了市场。其次，金沙回沙积极参与公益活动。每年临近春节，把在外打工的人接回来，或者将他们的子女送到身边。郑钢表示，通过公益活动可以提高企业的品牌知名度，扩大社会影响力。此外，金沙回沙还将推出一款“回家酒”，为了帮助常年在外打工的人，将把销售该酒的所有利润捐赠给金沙回沙公益基金。
品牌宣传是短期的，但对品牌形成的影响力是长久的。在曹道羽看来，品牌的经营尤为重要，他认为品牌经营应注意以下几点：一是将传播推广和渠道推广相结合;二是将经营目标锁定，集中战略方向;三是降低对销售中心的依赖，做好终端推广;四是注重品牌的文化元素。要贯彻品牌的经营策略，需要建立品牌经营的管理部门，重点进行品牌建设。
找准品牌定位
品牌的定位是将品牌宣传的受众人群更加精准化分类。“企业的品牌定位要从主客观条件和因素出发，寻找不同类型和不同消费层次的目标消费者。要根据特定的细分市场，满足特定消费者的特定需要，还可根据时代的发展趋势，对消费者产生的新需求，形成新的品牌定位”。曹道羽如是说。
金沙回沙酒亦是如此，郑钢表示，金沙回沙酒对于不同的消费人群有不同的品种分类，可以满足不同消费者的需求。据他介绍，金沙回沙酒分为多种系列，星级系列是面对贵州当地的中低层消费人群，属于餐桌酒;特制系列满足中产阶级消费者的需求，属于宴请酒;钻石系列则定位高端人士，属于商务型酒。此外，为了迎合特定消费者的特定需求，在北京还推出了定制封坛中心，满足不同个性化的需求。
