《三体》有句名言：“消灭你，和你无关。”对于华为人来说，套用这句话就是：“学习小米，和小米无关。”这同时也意味着，小米模式的意义已经超越了小米成败本身。2011年，华为成立消费者业务部开始做手机，并上升为企业的战略。人们注意到任正非也开始走到公众视野面前。他一方面不屑于雷军“互联网思维”让猪飞起来的理论，一方面却在公司内部说：“我们要向小米学什么?学习营销模式。”相比于已经功成名就的华为，雷军更像是在打着一套迷踪拳。被大佬俯身盯上，是小米创举之伟大的折射，也是它的不幸。雷军在推崇《三体》“降维打击”的同时，却无奈于其中还有一句谶语：“不要回答，不要回答，不要回答。”那么，华为到底要向小米学习什么?小米在华为的“强压”下奋力突围，其乱中有道的逻辑又是什么?小米模式为何被称为中国营销的“另一极”?其创新对于营销未来有何启发?本刊特约专家将给予持续、跟踪解读。

　　与传统企业相比，小米开创了营销方法上的新局面。雷军提出的风口论、七字诀具有跨时代意义，也一举开创了阶段性的经营模式。毫无疑问，小米公司是利用互联网渠道推动了营销高峰，其粉丝数量和产品销售业绩都说明了其营销策略的成功。

　　目前，小米初步打开了国际市场，并成功上市，又上了一个台階，跨入了一个新的发展阶段。人们不禁深思，小米这一系列令人眼花缭乱的营销手段背后，到底隐藏着怎样的逻辑?小米又是如何借助营销利器席卷中国智能手机市场，并向国际市场迈进的?

　　在这里，我们不仅要看到小米的营销方法，更重要的是应该摸清其中的营销规律，这样才能真正启发创新思路，创造属于自己公司的营销模式。

　　解密“小米模式”：轻连接、活链接、心联结

　　小米以互联网为主要载体，以粉丝策略为核心，以全渠道为依托，打造出了“高效率、低成本”的营销模式，形成了小米的独门武功。从发展的过程来看，其经过了三个核心策略阶段，先后实现了销售产品、社群建设和品牌传播营销目的。

　　小米营销三个阶段之一：轻连接

　　小米通过米聊触达用户。雷军非常重视米聊，通过米聊积累了相当数量用户。米聊这是米粉早期聚集的平台。MIUI是小米互联网的入口，连接所有硬件终端，融合用户与各应用程序。小米最早的100个发烧友就是来自MIUI，小米通过MIUI社区了解用户，用户通过MIUI社区参与小米的建设，逐步成为小米的铁杆粉丝。小米手机是小米商业布局的核心，小米通过“高性价比”策略快速实现市场抢占和赢取用户口碑，把小米MIUI粉丝迅速变为手机用户，积累下企业高倍速成长的深厚基础。米聊、MIUI是一种轻度沟通，却有着短频快的特性，正是这种方式在信息爆炸时代承载了小米手机的诞生，实现用户连接。