既强强关联了聚划算品牌主张，又夯实了大众消费“聚划算”的心智占位。让以前上聚划算更多是为了购物划算的大众认知，转变成现在一种上聚划算是为了追求对“精致生活”和“两全其美生活”的向往，不用再让选择成放弃。

小镇青年消费力崛起

情感需求也正经历升级

另一方面来说，从广告中所流露的小镇生活朴实气息，可以发现，聚划算这支广告正是瞄着二三线外城市青年而去。但并没有选择以物理的方式去诉出利益，是因为聚划算所洞察到的，不止是小镇青年消费力崛起这点，更是挖掘到了根部的，小镇青年情感需求也正经历升级。

成熟之后才明白，

什么是美，什么是我。

都说老了不爱花钱，

但我们愿意，为爱花钱。

他们虽然没有生活在大都市，但在文化表现上，却丝毫不落伍一二线城市。相反，小镇青年会更加热情去追求一些更加新潮的东西，但迫于经济上的拮据，所以在很多时候，他们都只能选择“再忍忍”、“再等等”，而不是说“算了”。

也正是对这一点的敏锐洞察，所以整支广告核心传达的，其实就是他们在现实生活下，对憧憬生活的一种写照。

并不像大多广告一样只是输出意境，它还让每一位小镇青年都看到了那条通往自己理想生活的路径。便不难解释，为什么广告能够引发大量青年共鸣，正是切中了他们生活中“渴而难求”的内心。

也与传统情感式广告建立的受众亲和与好感不同，它所能嫁接起的品牌与消费者之间的关系是认同和归属，是被认为“同类”的，超脱了感官层面，建立于情感心房。

当然，广告所主张的生活态度，并非小镇青年独有的特质。同样在大城市里，大量追求“性价比”消费观念的女性，也会被这种态度深深吸引。毕竟，他们本质的出发点，都是追求不太昂贵的精致生活。

但回过头去看聚划算其他动作，便会发现，之所以选择在38节这一天诉出这样的生活主张，想必聚划算也是试图借助女性强烈仪式主义感的特质，联合一众品牌，给广大女性消费者在专属他们的节日里，带来惊喜的浪漫，顺利推动平台销售的一波大卖。

锁了，放心

水出不去，水逆进不来

OMG我的妈呀

你就是我的贵妃，买它!

信息时代，不想隐私泄露，

建议无痕。