摘要：互联网时代的品牌依靠网络新媒体平台低成本迅速传播，传播效果惊人且后续跟进力量强，它在内容上更符合年轻群体的品味和品位，极大程度上增强了消费者和品牌之间的互动性和参与度，加速了品牌的崛起和发展。

　　互联网时代的品牌传播和传统品牌传播在内容创意和传播方式渠道上都有着明显区别，互联网传播主要依靠网络新媒体平台低成本迅速传播，传播效果惊人且后续跟进力量强，因为从本质上来说它在内容上更符合年轻群体的品味和品位，在形式上打破了传统品牌单一定向传播模式，极大程度上增强了消费者和品牌之间的互动性和参与度，加速了品牌的崛起和发展。

　　1 利用新媒体平台让年轻人自发传播他们“心水”品牌

　　从80后开始的新生代在选择自用品牌时候不再将目光锁定在电视广告，杂志报刊上，街头散发的宣传小册子、优惠券也不再能吸引他们的目光，他们除了日常学习、工作外大部分时间都交给了电脑、手机，互联网让他们随时随地和网络接通，和世界接通，他们对品牌的锁定和钟爱也有了自己独到的见解。尤其90后00后的新生代，他们相对于上辈有着更为优越的物质条件，过分追求自我个性，表达欲强，接受新鲜事物能力强等优点，但同时他们对网络依赖性强，易受迷惑且易迷失在网络巨量信息中。

　　对于这部分年轻群体，也是大多数家庭的消费主力军，一些品牌，尤其是名牌，奢侈品品牌充分利用微博、微信、APP等新媒体平台对他们发起冲击、发起诱惑，并间接引导他们为品牌自发做推广宣传。首先，对年轻群体来说，偶像大V是他们关注并易受模仿的对象，偶像新用了什么，新穿了什么，都会引起不小的跟风。知名品牌商正是利用年轻消费者的爱慕心理润物细无声地推广着自己的新产品。淘宝网上xx明星、网红同款商品即使价格不菲也同样销售火爆，微信朋友圈里的明星代言广告，汽车的，护肤品的，旅游的等等总是得到大量点赞量和转发量。其次，年轻群体身边不管在哪个领域都有一些“专业的“意见领袖，不管在电子产品方面，还是衣着穿戴方面总有先行尝试的，产品体验好或不好在这些意见领袖发布朋友圈、微博、豆瓣等平台后，周围人就会根据自己的兴趣进行转发、二次传播等，品牌效应，尤其是新产品推广就得到了迅速廉价成本扩散。第三，相对于传统纸媒的品牌推广内容制作策划，目前的网络写法和创意更加契合消费者的思维运转和语言表达形式，更容易获得年轻群体的浏览与关注。例如，网购消费者经常在购买产品后，会对产品外形、性能等作出很快评价，或者一键分享到微博、微信等平台，其他消费者看到诸多评价后，更有利于加速他们对产品的选择或对品牌的厌弃。新媒体平台其实是提供了一个消费者可以互动、体验的空间，闲鱼的各种鱼塘里有对各种品牌产品使用的追捧、吐槽，好的品牌产品通过个体传播就会迅速扩大购买效应。