人们花在手机和网络上的时间比过去任何时候都多。

在阅读这件事情上，亚马逊等互联网书店和电子书的兴起，让许多实体书店步履艰难，然而据美国书商协会数据显示，2009年至2015年间，美国独立书店的数量增长了35%。纸质书的销量也在上升，而传统出版的电子书销量从2016年到2017年则减少了10%。

在独立书店振兴的道路上，却正是Instagram这样的社交网络扮演了重要的功臣。

坐落在洛杉矶市中心的The LastBookstore书店，近年来因其别出心裁的店内设计受到全球爱书之人的追捧。在书店内，人们可以看到颇具魔幻意味的拱形书墙、由渐变色书脊构成的彩虹书橱、还有用精装书垒成的圆形书洞，这些如梦似幻的场景都有着一个共同的功能：为客人营造一片完美取景地，可以发到社交网络上的那种。

美貌的书店，让读书这样一件静谧、私人的事也能成为社交网络上的狂欢。

在Instagram 上，使用了#bookstagram 这一标签的照片已经超过 2500 万张，视觉营销和体验营销正在成为吸引用户注意力的利器，并将在未来的营销中扮演越来越重要的角色。

4、混制文化：创作权力的下沉

近年来，越来越多“刷屏”级事件的传播轨迹中，互联网用户的自发参与和创作都扮演了极其重要的角色。

2018年12月，一张普通又神秘的鸡蛋照片，在Instagram上获得了4400万次点赞，成为Instagram有史以来获得点赞数最多的一张照片。

发布鸡蛋照片的账号名为“world_record_egg(世界纪录鸡蛋)”，配图的文案为“让我们一起打破Kylie Jenner创下的1800万赞的纪录吧!”(Kylie Jenner来自卡戴珊家族，在Ins 上粉丝量超过1亿)。

除此之外，没有人知道这只鸡蛋代表什么以及发布它的人是谁，也许因为“人类的本质是复读机”，这枚鸡蛋没怎么费力气地就实现了自己的目标，它火了之后，毫无疑问也获得了许多来自网友的二次创作及加工。

过去一年，由杨超越、锦鲤、王思聪等带火的风靡一时的表情包、图片、营销事件等，与这枚鸡蛋也有着异曲同工之处。他们的形象、寓意以及被网友附加甚至“脑补”的寓意，都在一次次的二次创作中得到加强与新生。

这类以对原作品的二次创作为核心的文化，被成为“混制文化”，鬼畜、表情包、同人等都属于“混制文化”的范畴。