第一：品牌创新的可操作性

　　品牌创新同样需要落地，就是它的创新理念跟推动执行之间不能出现断层的，必须能实现转换，从创新的产品到核心技术，从品牌文化，品牌内涵，到品牌精神，品牌价值等等，要具备传播的理由和渠道。如若不然，其所谓的品牌创新也只是虚空的思想而已。

　　第二：品牌创新的商业价值

　　商业价值是对品牌标准的一种评估，主要指生产型企业和服务型企业，品牌创新的同时要对其品牌创新的商业价值做出科学准确的评估，无论是国内的还是国际的标准。

　　如果品牌在消费者心目中不能形成差异性和有效性，无论是通过“技术创新增加产品的科技含量”还是通过“工艺流程创新提升产品的品质”，企业最终也只能停留在同质化，重复性，低水平的残酷竞争阶段，无法逃离品牌竞争的“红海领域”。

　　第三：品牌创新对消费市场的吸引力

　　品牌定位，品牌口号，品牌形象，品牌传播，根本目标就是要在消费层去建立这样一种理性的评价标准，这实际上就是一种规则。实践证明：价值对于每个人的影响都是不同的，消费市场中的消费行为在发生着变化，品牌价值，品牌文化不断左右消费意愿的同时也要跟随时代的节奏，让价值文化驱动消费。

　　有时候一种简单的文化理念能使消费者一目了然，让消费者能够一看便知，产生一见如故的感觉。你可以瞬间觉得这个品牌能够给你一种生活的默契和与众不同，让你在大众消费中得以自我识别化。这便是它的价值和文化内涵体现。真正的品牌文化应该有它的唯一性，它应该是特立独行的，并不是复制他人，追随潮流，这种唯一性和排它性可以支撑着企业的核心竞争力。

　　李老师认为创新是为了创造价值，经营中有些东西创新有价值,如产品创新、经营模式创新、渠道创新等都可能开创一片蓝海,胜算的几率较大，而有些东西作创新尝试则可能进入一片浅滩,胜算的几率渺茫，如品牌创新一说就风险较大,胜算较小。

　　因为,细分析品牌的属性与特点是心智的、意识的、文化的、观念的，而心智的、意识的、文化的观念的等心理和精神层面的东西,是人们长年累月积淀、沉淀建构而成的几乎被固化为理念了的东西,要想在一朝一夕将这些人们长年积淀、沉淀、建构，持有并操守的近乎理念的东西予以改变或打破,想一想谈何容易.

　　最后，李绘芳老师认为品牌表达、展示、演绎一个简单道理与原则应该是,品牌理念、品牌意涵在人的感官能看懂,心智能理解、能认知基础上的表达、展示和演绎.这样比较有利于人们对品牌产生兴趣,因为,心智决定了人们比较容易认可和接受的,是他们能看懂、能理解、能认知的东西。品牌人很有必要读懂心智,读懂特劳特大师”心智拒绝复杂”对于品牌建设的意义。