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又一民族鞋业跌落神坛:曾有4000多家门店,今订单“消失”
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 2246天前 | 2497 次浏览 | 分享到:

       1988年,两人回到温州,一起创办了奥康的前身—永康奥林鞋厂,王振滔主管推销,钱金波主抓生产,两人搭档,生意做得也是有声有色。不过,两人最终因理念问题分道扬镳,奥康归王振滔,而钱金波拿了一笔钱走人。

       1995年,钱金波正式创办红蜻蜓,时年31岁。凭着过往的经验和精明的头脑,红蜻蜓发展的特别快,在32岁那年,钱金波就完成了首富王健林所说的先定个小目标,赚个一亿。

      上世纪90年代和新世纪之初,可以说是中国传统行业发展最好的时代,人们生活水平的不断提高,市场需求的急剧上升,让衣食住行等行业都迎来了增长的红利期,一些知名品牌都在这个高涨的红利期,快速布局,将业务推向全国。

       同时期的百丽、达芙妮、千百度等等,可以说是享受了最好的红利。红蜻蜓自然也不例外,凭借着模仿国外的款式,良好的做工,以及渠道的下沉,门店数量的增加,推动者业绩的增长。

       红蜻蜓一跃成为了全国知名品牌,2015年6月,红蜻蜓登陆深交所,企业上市让钱金波身价倍增,市值高峰时个人身价高达43亿元。

      国内鞋业持续低迷,订单正在“消失”

      由于受到渠道变化因素影响,近年来,鞋服行业整体经营环境并没有得到明显改善,皮鞋行业企业整体经营业绩仍然低迷。

       受到恶劣市场环境的影响,国内鞋业巨头的订单正在“消失”,被中小鞋厂的高仿品牌瓜分。大体上有几个原因造成的。

       第一,鞋业已经进入血拼博杀时代,享受了近20年的红利期正在消失。第二,电商的崛起,对传统渠道造成了很大的冲击,人们购物习惯发生了很大的变化,同时,线上产品的丰富和多样,也让这些传统知名鞋品牌开始变得不合时宜,老土,不合年轻人的喜好。第三,中小代工厂订单减少,被迫做自主品牌,高仿门槛降低,这些不断涌现的鞋品牌,在淘宝、天猫、京东、新媒体等平台销售,销量都还不错;像莆田这种鞋基地,无疑在电商的发展下崛起的。

      一位制鞋业分析师认为,国内鞋业巨头业绩的下滑趋势不可逆转。除了电商渠道的冲击,外资品牌的进入,也将进一步分食国内市场,就像在服装行业一样,优衣库、Zara、H&M等全球快时尚品牌,将国内的传统知名品牌打的毫无还手之力。按此发展下去,鞋也一样会面临此危机。