前脚送走了老干妈卫衣，后脚大白兔唇膏就来了，这些年为了品牌年轻化，国货使出了浑身解数在搞事情，总是能吸引大众眼球。“国潮”一词也随着天猫的国潮行动热门了起来。

　　国潮第一招——跨界产品

　　时间往前再推几个月，六神与RIO联合发布的“花露水鸡尾酒”也被一抢而空;再往前看，泸州老窖香水、周黑鸭唇膏、福临门卸妆油……各种特色跨界产品不断冒出，“守得住经典，当得了网红”成为旧一代品牌的营销座右铭。

　　跨界产品的精髓自然是要有“脑洞感”，跨的界够远，大众的兴奋度就越高。伴随着这些跨界产品的横空出世，饥饿营销自然是必不可少。物以稀为贵，限量发售不但能够提高价值感，而且还能撩起大众话题，造成社交网络上的传播讨论。

　　跨界产品卖的当然不是产品本身，而是品牌一种有效的“搞事情”手段，动静大体量小是其显著特征。几乎所有跨界产品都尝到了饥饿营销的好处，920支大白兔润唇膏2秒售罄，5000瓶RIO花露水鸡尾酒17秒抢光，连备受用户吐槽的卫龙辣条粽子也是上线秒被抢光……

　　在国潮的跨界玩法背后，甚至已经能够跑通品牌IP授权的商业闭环，国产品牌在怀旧党、情怀牌的加持下，用户的消费力是惊人的。

　　国潮第二招——包装换新

　　颜值对于年轻用户而言自然是至关重要的，毕竟现在是个看脸的时代。随着包装设计的更新，不仅能让品牌形象耳目一新、受年轻人喜爱，做的好的话还能像昵称瓶一样更具传播力和话题性。

　　随着现代人审美及流行风潮的变化，大多数品牌在包装设计的更新上都更看重“小而美”的感觉。文艺范、二次元、街头潮流……等各种年轻主题是包装换新的大方向，而包装设计的重要原则便是美感、可拍性、传播性。

　　包装换新通常会有两种方式，第一种就是品牌方自身进行形象更新升级;第二种就是寻找其他品牌授权打造联名款。

　　最典型的例子当属农夫山泉，传统的农夫山泉包装设计是上白下红的经典瓶(2010年以前的经典包装是红底山水画卷设计)，随着消费升级与消费分级，农夫山泉还发布了“四季插画瓶”的学生矿泉水、透明瓶的婴儿矿泉水、玻璃瓶的高端矿泉水。

　　而另一方面，农夫山泉还与网易云、阴阳师、故宫文化等年轻化品牌IP合作，推出过不少限量版瓶身，主题化的包装借势年轻品牌形成合力，在博得眼球的同时也获得了用户好感。

　　这种包装合作还能够给产品本身一个“追热点”的机会，比如农夫山泉故宫瓶就随着《延禧攻略》的热播而推出，之前的阴阳师瓶、网易云瓶也都是在其品牌火热的时间段顺势推出，瓶身除了设计外，多数以“金句文案”为亮点，增加趣味性和分享性。