5.渠道上传播品牌

　　在传统的营销模式下，渠道往往只是被简单地当作一个连接于厂商和消费者之间的物流、销售通道。而现在，一些企业正在为渠道赋予新的功能：让它成为塑造品牌、传播品牌的平台。这被称为一种新的品牌化渠道运营模式。

　　相比于品牌的媒介广告策划已经形成了一套专业的操作流程，日益复杂的渠道管理被认为是众多新兴品牌的软肋。当消费者形成了习惯性的品牌选择，对已有的老品牌培育起较高的忠诚度之后，对于现在的消费品，特别是快速消费品而言，新品牌已经越来越难对这批消费者的品牌偏好产生影响，并诱导他们产生购买行为。如果不在渠道上建立优势，仅仅依靠投入庞大资金在广告传播上做文章，成效必然甚微。