企业品牌的感性价值——文化

  
 企业品牌的感性价值主要体现在文化方面。文化的作用在于，企业不仅要着眼于从理性层面满足消费者的理性需求，更要侧重于从感性层面来点燃消费者的消费欲望。因此，文化是企业打造企业品牌、提升品牌价值、构建品牌关系的重要手段。

  文化的载体是品牌，品牌文化通过企业文化形成文化传播的着力点，并对品牌传播起到了有效的推动力、开拓力、导向力、鼓舞力。

  有一位品牌策略专家曾说过，如果一家企业能建立正确的经营理念和企业文化，那么品牌便会自动形成。

  企业文化能影响品牌文化的建立，而品牌文化在运行过程中也能对企业文化产生影响。企业文化就是品牌文化的核心，尤其是在一些直接面对消费者的服务行业，企业文化往往直接决定品牌建设。

  当然，建设成功的企业品牌，不仅需要有强有力的品质管理和文化理念，还需要长期的责任感和坚持来支撑。企业品牌建设不是纸上谈兵，必须有真正的意义，而支撑这个意义的是企业对打造企业品牌有长期的、强烈的信念，需要制定清晰的战略计划来指导，才能让打造强势企业品牌的目的得以实现。