还可以细分品类，比如可生食鸡蛋。所以我认为它在这个新品类创造当中，也不是没有路径。

六、消费升级or消费降级？

吴志伟：确实前几年其实很多新锐的品牌，利用这种开创品类方式去做嘛，但不过那种开创品类方式，可能本身是个伪命题，所以做高端一方面来讲的话，大家做这个消费升级嘛，所以出现了很多定位高端这些品牌，但这几年表现都不是太好，所以这两年又开始讲消费降级，所以关于什么白牌啊，还有这种去品牌化的言论也很多，那您怎么看未来这个趋势里面，是消费升级还是消费降级？

江南春：这个社会分两层化，第一是品牌集中度越来越高，细分市场头部品牌越来越集中，并且头部品牌吃走了行业大部分的利润。白牌呢依旧存在，为什么中国有这么多底层的这个市场，所以我认为白牌依旧存在。但是你白牌可能有机会瞬间赚点钱，但实际上从长久来说，你还是会被卷吧。

今天只有两种产权，一种是拥有不可逆的知识产权，你会别人不会的，第二中就是心智产权，那么就是品牌。

所以我觉得，如果你这两个都不具备的话，你是一个白牌，你只是会不断的卷的过程当中，慢慢的维持薄如刀片的利润，那么更多的人在那边卷。但是极少数人开创了品牌所以呢他吃走了行业大部分的利润，就少数人占据大部分利润， 然后大部分白牌在抢夺很少的利润。

七、为什么我们很难出奢侈品品牌？

吴志伟：所以有一种消费观念，认为未来的这种消费品的出路有两种，第一种就是做的特别高端，只有少部分人买的起，抢占这个很高的这种心智制高点嘛，还有一种就做的特别大众，做一个普适性的这种品牌。所以这两个其实有点极端了，您怎么看这个事情？

其实我认为品牌分成两种品牌，奢侈品牌，本质上它是一种生活方式品牌。他卖的不是完全产品的实物，卖的是附加价值。一种理念，身份象征，自我标签，卖的是价值观共振，卖的是审美，卖的是品位，卖无形价值为主。一种是卖事实上的功能价值等等，获得这个大众化的，就是产品为主的。

那我认为所谓超高端的这种产品呢，依旧有市场，一个超高的人群是存在的，也愿意付费，但他的缺点是他不是1分钟形成，他需要时间。大概中国的这个这个高端市场都是被国际品牌所占，因为人家是这么多年的审美文化等等，基本上是在超高端市场中，中国品牌很少。

吴志伟：所以时间这个维度，你是逃不掉的。

江南春：对，你逃不掉的。就是中国品牌的崛起，都是90年代以后崛起的，也就30年。但别人都是100多年的品牌，所中国品牌可以说在大中华崛起之后，去收购海外的国际品牌，就是安踏这种方式嘛，我买始祖鸟，再根据奢侈品品牌或者叫生活方式品牌的方式去做。