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“央视上榜品牌”都是噱头?记者调查——一条龙打造“贴金证”
来源:北京晚报 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 85天前 | 2070 次浏览 | 分享到:
听起来高端的“央视上榜品牌”“CCTV展播品牌”,原来都是假的。中央广播电视总台总经理室声明,从未颁发也未授权任何机构或组织向企业颁发“央视上榜品牌”“CCTV展播品牌”等称号、牌匾或证书。

听起来高端的“央视上榜品牌”“CCTV展播品牌”,原来都是假的。中央广播电视总台总经理室声明,从未颁发也未授权任何机构或组织向企业颁发“央视上榜品牌”“CCTV展播品牌”等称号、牌匾或证书。记者调查发现,仍有商家或企业拿此类称号“贴金”,这背后还隐藏着一条花钱打广告“办证”、打擦边球的利益链条。

市场

线上线下“上榜”不少

根据《声明》内容,诸如“央视广告品牌”“中央电视台榜上有名”“CCTV广告支持”等称号,央视也从未颁发过。线上线下市场情况如何?

记者打开某知名电商平台,输入“央视上榜品牌”检索,很快出现一些商品。这些商品包括日化产品、家装产品,甚至轮胎产品。一款重4斤、售价12.8元的洗衣液,其产品瓶身上部注明“CCTV央视上榜品牌”。一款售价236元的金属踢脚线,其产品介绍页面标明“CCTV展播品牌”。一款智能门锁,其产品页面宣称是“CCTV 2017央视强势播出”。此外,还有某轮胎品牌,看起来更“权威”——不仅在页面介绍中标明是“CCTV央视上榜品牌”,还展示出一张《CCTV广告播出证明》,其中包括该品牌轮胎播出的时间、频道以及广告播出ID号。

线下也有类似情况。记者近日走访京城多个家装建材市场,发现多数品牌和商家并未用“央视上榜”等词汇宣传,但也有个别品牌和商家使用了类似称号。北五环外、立汤路旁的北七家建材批发市场内,有一座“国际五金城”。该市场主要售卖地板、五金水暖管、太阳能、散热器等产品。在市场一层一家水暖管件店门口,摆放着一张高约80厘米、宽约50厘米的宣传板,上面写了产品品牌、服务热线、“质保百年”等信息,宣传板右上方,标明该产品是“CCTV展播品牌”。商场二层,某品牌散热器门店内,两名顾客正在咨询购买暖气片。店面进门墙壁上,用红色大字宣传暖气片是“央视上榜品牌”“国家标准参编单位”。在天花板上安装的数盏射灯照射下,宣传语很是显眼。

除了直白的“央视上榜品牌”,还有一些商家用了更“新鲜”的表述。“看暖气片吗?”同楼层的另一家门店,工作人员热情地打着招呼。记者走进店内,发现该品牌散热器同样与央视“缘分不浅”。墙壁上的宣传字样标明,这个品牌是“CCTV发现之旅《工匠精神》受邀企业”。

调查

浑水摸鱼自我“拔高”

这些宣称自己是央视“上榜”或“展播”的品牌,真有在央视播出广告或者“上榜”吗?

号称“百年质保”“CCTV展播品牌”的管路系统,门店工作人员介绍,品牌来自浙江。然而记者拨打宣传板上的全国服务电话,客服表示企业在安徽,且确认该品牌登上过央视,是“CCTV展播品牌”。这家企业一名市场经理的微信头像上,也宣称品牌是“CCTV展播品牌”。而对于其他疑问,店面工作人员不愿意正面回应,显得有些不耐烦,只表示自己“手里有事”,忙于工作。