宣传是“CCTV发现之旅《工匠精神》受邀企业”的暖气片企业，店员介绍了品牌产地、产品特性以及质保等优势。当记者表示，有看到其他上过央视的品牌散热器时，店员很快指向自家墙壁上的标语，“这不也是嘛。”他介绍，自己售卖的品牌也与央视有渊源，“现在不都是这样宣传的吗？主要还是要看产品的材料……”记者在该品牌官网上发现，同样有店内宣传的内容。不过，在公开报道或公开资料中，并未查到有类似内容。

在进门处写上“央视上榜品牌”的散热器品牌，其“上榜”背后则显得有些“底气不足”。记者以代理商身份想要了解该产品情况，拨通客服电话。听闻来意后，接线人员确认，这个品牌的确是“央视上榜品牌”“国家标准参编单位”。而后，一名自称是品牌北京区域的经理在简单询问了一些情况后，介绍了产品价格和物流等方式。记者询问产品是否真是“央视上榜品牌”，其在短暂停顿后，表示上榜品牌的称号没问题，“我们敢这么说，那肯定是存在的。”

如果代理该品牌产品，能否在店内使用“央视上榜品牌”等宣传文字呢？这名经理回应称可以，“只要是我们宣传的，那都是合适的。”随后，记者登录该品牌官网发现，在公司介绍和招商加盟的“品牌优势”等部分，并未见到有提及产品是“央视上榜品牌”。

中央广播电视总台总经理室一名工作人员向记者确认了《声明》内容。他表示，从来都没有颁发过上述称号或荣誉，其个人也没听过“某某受邀企业”的项目，有可能是不上星的小频道里的栏目。“这些称号、荣誉，不是我们正式授权的。”

链条

花钱“拿证”打擦边球

随着调查深入，记者发现市场上有一条花钱打广告而后“拿证”、打擦边球的利益链条。在网络平台输入“央视牌匾”，很快弹出多个商家。一家名为“央视品牌展播”的商家，在宣传中直接写明“央视广告、中央电视台央视广告播出牌匾、品牌背书”。随后，记者以某农业品牌负责人身份联系，其表示自己所在的公司是“专门负责广告业务的运营服务商”。

在对产品领域、特性和需求简单了解后，这名商家推荐记者可以考虑在农业频道刊播广告，性价比高。据其介绍，以五秒钟的电视广告为例，连播五天仅需6800元。“这个价格包含了制作费、配音等，没有其他额外费用。播出时间基本是晚上11点半左右，需要一次性打款到公司账户。”

6800元，几乎是“一条龙”的价格。“6800元，除了广告片还包含一个在央视播出广告的证明牌匾证书，还可以安排签约仪式。”商家说，每个广告播出后，都会有一个广告播出ID号，“类似于身份证号一样，都是正规的。”

在这名商家口中，一旦广告在央视播出，后续可用来给品牌或企业宣传“贴金”。“我看到市场上一些客户做的，播完之后他们来做宣传，或者打条幅。例如‘CCTV展播品牌’这样的形式。”他说，只要花钱播出，获得播出证明牌匾后，牌匾可以放到实体门店中做宣传。不过，对于网络等其他宣传则建议谨慎，“只做事实性陈述，不能夸张。”