03　安踏开启全球化新篇章　亚玛芬体育登陆纽交所

　　【事件性质：企业品牌】

　　美东时间2月1日，中国体育用品巨头安踏旗下的亚玛芬体育在纽交所正式上市，交易代码为“AS”。根据首次公开募股数据，亚玛芬体育成功融资13亿美元，这是北美资本市场自2023年9月以来规模最大的IPO。至此，安踏集团拥有了两家在国际资本市场挂牌交易的上市公司。此次亚玛芬成功IPO的背后，不仅是安踏集团代表中国运动鞋服行业构建全球化版图过程中，一次里程碑式的突破，更意味着安踏的全球化进程加速，“世界的安踏”初露雏形。

　　2007年，安踏在香港上市，完成了向现代化企业制度的转型。之后，从收购FILA中国专营权和商标使用权开始，安踏展开布局多品牌战略。2019年，安踏集团联合多家机构完成了对亚玛芬体育的收购，并成为后者的第一大股东。之后，安踏帮助亚玛芬重组及简化公司架构，将业务划分为功能性服饰、山地户外、球类及拍类运动三大板块，分别由始祖鸟、萨洛蒙和威尔胜三大核心品牌领衔。2020年到2022年，亚玛芬体育收入从24亿美元增加到35亿美元，复合年增长率达到20.4%;毛利率从47.0%增至49.7%。

　　04　春晚营销大战花样层出　白酒品牌仍是赞助主流

　　【事件性质：活动品牌】

　　作为每年海内外华人的除夕文化大餐，春晚向来是各家品牌营销的竞技场。2024年，春晚的广告营销更是卷出新意、卷出高度。广告形式上，从独家互动、独家报时、企业Logo露出到主持人口播、小品植入、多屏互动等，以及摆在观众席上，镜头多次“不经意间”扫过的产品或模型，玩法越来越多元。龙年春晚，白酒品牌再度“组团”亮相。据不完全统计，今年龙年春晚开始前约5分钟的十余个广告中，6个都是白酒品牌，包括茅台、五粮液、洋河股份、郎酒、古井贡酒、水井坊。今年春晚，还分别迎来了和京东的“二搭”及小红书的“首秀”，其他互联网品牌则在场外与春晚达成合作，遥相呼应，互联网大厂重回春晚舞台。新能源汽车“集中登陆”春晚同样令人瞩目。广汽传祺、深蓝汽车、东风岚图、东风纳米等在春晚开播前或结束后的时段均有广告投放。尚未上市的小米汽车SU7模型，摆在了观众席显眼位置，多次被镜头扫过;华为除了问界M9，在手机方面做了许多隐性的植入。

　　05　娃哈哈舵手宗庆后逝世　一生奉献给中国制造业

　　【事件性质：人物品牌】

　　2月25日，娃哈哈集团官方微博发布讣告，娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后，因病医治无效，于2024年2月25日逝世，享年79岁。1987年，宗庆后带领一个校办企业的两名退休教师，凭着14万元借款，靠代销汽水、棒冰起家，通过产品创新、技术创新、营销创新，创立了“娃哈哈”这一知名品牌。宗庆后也成为改革开放后民营企业家的代表人物之一，在2018年被授予“改革开放40年百名杰出民营企业家”。