024年2月中国十大品牌事件汇总

01.中国旅游市场活力迸发 春节假日消费持续升温【节庆品牌】

02.京东再为一线客服涨薪 2万员工平均涨超30%【企业品牌】

03.安踏开启全球化新篇章 亚玛芬体育登陆纽交所【企业品牌】

04.春晚营销大战花样层出 白酒品牌仍是赞助主流【活动品牌】

05.娃哈哈舵手宗庆后逝世 一生奉献给中国制造业【人物品牌】

06.阿里新一季度业绩披露 经营低于预期净利下滑【企业品牌】

07.国际乒联举行颁奖典礼 樊振东孙颖莎荣获最佳【人物品牌】

08.龙年春节档票房破纪录 爆款电影成为热门话题【行业品牌】

09.张楠辞任抖音内部创业 五业务负责人走向台前【企业品牌】

10.沪上阿姨赴港冲击IPO 加入茶饮第二股争夺战【企业品牌】

　　01　中国旅游市场活力迸发　春节假日消费持续升温

　　【事件性质：节庆品牌】

　　2月18日，中国文化和旅游部发布数据显示，今年春节假期8天，国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%;国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%;入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。

　　“南北互换、东西互跨”特征显著。春运开始以来北方居民纷纷南下，南方居民到北方滑雪、赏冰成为新时尚。广东、四川、广西、湖南、贵州等南方目的地热度高;黑龙江、吉林、新疆、辽宁、内蒙古等地依托丰富的冰雪资源举办冰雪旅游节等活动，丰富冰雪旅游消费新方式，释放假日旅游消费新动能。红色旅游成春节出游新亮点。夜间文化和旅游消费集聚区人气旺、消费热、暖意浓。春节期间，已纳入监测范围的集聚区累计夜间客流量9851.21万人次，同比增长58.31%。

　　02　京东再为一线客服涨薪　2万员工平均涨超30%

　　【事件性质：企业品牌】

　　2月5日，京东集团宣布，自2024年2月1日起，超2万名京东一线客服员工实现全年平均薪酬上涨超过30%。事实上，这并不是京东近期首次宣布给一线员工涨薪。就在不到2个月前的2023年12月27日，京东集团就宣布，2024年1月1日起京东采销等一线业务人员的年固定薪酬大幅上涨近100%，2024年初京东零售全员将平均加薪不低于20%。

　　本次涨薪的京东客服成立于2009年，目前已发展成为行业内规模最大的自营客服团队。自成立之初，京东客服坚持为用户提供7x24小时服务，坚守“客户为先“的初心，做用户生活的守护者。京东表示，企业对员工好，员工才能用真心去服务客户。除了为全员缴纳“五险一金”，京东还建立了一套多维度的福利关怀和人才发展机制，让员工日子过得更有希望、更加美好。

　　03　安踏开启全球化新篇章　亚玛芬体育登陆纽交所

　　【事件性质：企业品牌】

　　美东时间2月1日，中国体育用品巨头安踏旗下的亚玛芬体育在纽交所正式上市，交易代码为“AS”。根据首次公开募股数据，亚玛芬体育成功融资13亿美元，这是北美资本市场自2023年9月以来规模最大的IPO。至此，安踏集团拥有了两家在国际资本市场挂牌交易的上市公司。此次亚玛芬成功IPO的背后，不仅是安踏集团代表中国运动鞋服行业构建全球化版图过程中，一次里程碑式的突破，更意味着安踏的全球化进程加速，“世界的安踏”初露雏形。

　　2007年，安踏在香港上市，完成了向现代化企业制度的转型。之后，从收购FILA中国专营权和商标使用权开始，安踏展开布局多品牌战略。2019年，安踏集团联合多家机构完成了对亚玛芬体育的收购，并成为后者的第一大股东。之后，安踏帮助亚玛芬重组及简化公司架构，将业务划分为功能性服饰、山地户外、球类及拍类运动三大板块，分别由始祖鸟、萨洛蒙和威尔胜三大核心品牌领衔。2020年到2022年，亚玛芬体育收入从24亿美元增加到35亿美元，复合年增长率达到20.4%;毛利率从47.0%增至49.7%。

　　04　春晚营销大战花样层出　白酒品牌仍是赞助主流

　　【事件性质：活动品牌】

　　作为每年海内外华人的除夕文化大餐，春晚向来是各家品牌营销的竞技场。2024年，春晚的广告营销更是卷出新意、卷出高度。广告形式上，从独家互动、独家报时、企业Logo露出到主持人口播、小品植入、多屏互动等，以及摆在观众席上，镜头多次“不经意间”扫过的产品或模型，玩法越来越多元。龙年春晚，白酒品牌再度“组团”亮相。据不完全统计，今年龙年春晚开始前约5分钟的十余个广告中，6个都是白酒品牌，包括茅台、五粮液、洋河股份、郎酒、古井贡酒、水井坊。今年春晚，还分别迎来了和京东的“二搭”及小红书的“首秀”，其他互联网品牌则在场外与春晚达成合作，遥相呼应，互联网大厂重回春晚舞台。新能源汽车“集中登陆”春晚同样令人瞩目。广汽传祺、深蓝汽车、东风岚图、东风纳米等在春晚开播前或结束后的时段均有广告投放。尚未上市的小米汽车SU7模型，摆在了观众席显眼位置，多次被镜头扫过;华为除了问界M9，在手机方面做了许多隐性的植入。

　　05　娃哈哈舵手宗庆后逝世　一生奉献给中国制造业

　　【事件性质：人物品牌】

　　2月25日，娃哈哈集团官方微博发布讣告，娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后，因病医治无效，于2024年2月25日逝世，享年79岁。1987年，宗庆后带领一个校办企业的两名退休教师，凭着14万元借款，靠代销汽水、棒冰起家，通过产品创新、技术创新、营销创新，创立了“娃哈哈”这一知名品牌。宗庆后也成为改革开放后民营企业家的代表人物之一，在2018年被授予“改革开放40年百名杰出民营企业家”。

　　宗庆后曾说，“可以说没有改革开放就不会有今天的娃哈哈，娃哈哈是时代造就的企业，是改革开放之花结出的果实。”古稀之年，宗庆后依然每天工作十几个小时，一年三分之一时间在“走读市场”。去年，他在央视财经《对话》栏目中被问及“作为本季年龄最大的老友”有何感受时，78岁的宗庆后表示，之所以“退而不休”，是因为想将一生奉献给中国制造业。

　　06　阿里新一季度业绩披露　经营低于预期净利下滑

　　【事件性质：企业品牌】

　　2月7日晚，阿里巴巴集团发布截至2023年12月31日的2024财年第三季度财报。财报数据显示，阿里巴巴第三季度营收2603.5亿元，低于市场预期2612.47亿元，上年同期2477.56亿元，同比增长5%，为三个季度以来的最低增速。报告期内，阿里巴巴经营利润、净利润双双下滑。财报显示，该季度阿里巴巴经营利润为225.11亿元，同比下降36%;净利润为 107.17亿元，同比下降77%。归属于普通股股东的净利润144.33亿元，同比下降69%，非公认会计准则净利润479.51亿元，同比下降4%。

　　营收不利的背后，阿里巴巴主营业务淘宝和天猫继续承压。财报数据显示，本季度淘天集团的收入为1290.7亿元，同比增长2%。重振淘天集团是阿里巴巴集团的最高优先级任务之一。“未来一年，我们将在改善用户核心体验上加大投入，以支持淘天集团重拾增长及稳固市场领导地位。”阿里巴巴集团首席执行官吴泳铭表示。阿里巴巴在财报中表示，阿里巴巴正处于重振淘天集团的过程中，并为未来增长做好准备。

　　07　国际乒联举行颁奖典礼　樊振东孙颖莎荣获最佳

　　【事件性质：人物品牌】

　　2月26日晚，2023年度国际乒联颁奖典礼在韩国釜山国际会展中心举行，中国队球员樊振东、孙颖莎获得2023年度最佳男、女运动员。回顾樊振东的2023赛季，他在世界排名保持不断档的第一位置，并连续四年获得年终世界第一的荣耀。本届釜山世乒赛，樊振东出战8场全胜，毫无悬念荣膺本届世乒赛最佳男运动员。

　　2023年也是孙颖莎的丰收年。WTT大满贯新加坡站，她一举拿下女单、女双、混双三个冠军;德班世乒赛，她战胜队友陈梦夺得冠军，收获首个世乒赛女单冠军，也因此成为世乒赛历史上首位00后单打冠军，并搭档王楚钦收获了混双冠军;而在杭州亚运会上，孙颖莎收获了女单、女团和混双三项冠军;国际赛场的收官之战，她夺得了WTT女子总决赛的女单和女双冠军。本届釜山世乒赛团体赛女团决赛，中国女乒实现6连冠，这也是中国队第23次捧起象征女团最高荣誉的考比伦杯，而孙颖莎无疑是这场胜利中最闪耀的明星。

　　08　龙年春节档票房破纪录　爆款电影成为热门话题

　　【事件性质：行业品牌】

　　为期八天的2024春节档电影票房成绩单，为中国的电影市场在龙年伊始送出一个漂亮的“开门红”。数据统计，2024年春节假期(2月10日至2月17日)全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，相比2023年春节假期票房(67.66亿)和人次(1.29亿)分别增长了18.47%和26.36%，并且刷新了2021年创下的78.43亿票房、1.60亿观影人次的春节档电影历史最好成绩。票房前四名影片分别为：《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》以及《第二十条》。

　　近年来，春节看电影似乎已经成为一种“城市新年俗”，很多春节档爆款影片都会成为人们街谈巷议的热门话题。今年的春节档，喜剧、运动、动画等多种风格，成长、励志、社会热点等不同题材，满足不同人群的观影需求，边吃爆米花，边看贺岁片，为传统的新春佳节增添了节日的仪式感，以及与亲朋好友相聚的方式。

　　09　张楠辞任抖音内部创业　五业务负责人走向台前

　　【事件性质：企业品牌】

　　2月7日消息，抖音集团CEO张楠宣布自己已经辞去集团CEO一职，接下来将内部“创业”，专注剪映相关业务，并会积极探索AI辅助创作产品。张楠在个人朋友圈中表示：2024年是她加入公司的第10年，希望在下一个十年再折腾一些热爱的事情，和伙伴在这个AI时代一起成长。相关人士透露，随着抖音集团各业务趋于成熟，该公司将不再专设集团CEO一职。集团业务由5位负责人负责，分别是抖音业务负责人韩尚佑、番茄小说及今日头条负责人张超、抖音电商负责人魏雯雯、抖音生活服务负责人浦燕子以及抖音广告业务负责人赵修影。韩尚佑作为抖音总裁，将协同所有与抖音有关的主营业务，并直接汇报给集团董事长张利东。实际上，张利东过去几年一直在参与业务管理，后续也会继续保持对业务的深度参与。从年龄上看，张超、魏雯雯、浦燕子和赵修影皆为“80后”，韩尚佑则是“90后”。这也意味着，抖音集团年轻化管理团队全面接棒。

　　10　沪上阿姨赴港冲击IPO　加入茶饮第二股争夺战

　　【事件性质：企业品牌】

　　2月14日，茶饮品牌沪上阿姨递表港交所。中信证券、海通国际、东方证券国际为其联席保荐人。沪上阿姨也成为了继茶百道、古茗、蜜雪冰城之后，又一家冲击港股IPO的茶饮品牌。奈雪的茶上市近三年后，港股“茶饮第二股”的争夺也进入到了最为激烈的窗口期。

　　近年来，茶饮品牌迅速崛起。与蜜雪冰城、古茗、茶百道等类似，沪上阿姨也是采取以加盟为重点的业务模式。据招股书，截至2023年9月30日，沪上阿姨经营着中国第四大的现制茶饮店网络，全系统门店7297间，其GMV由2021年的41.6亿元增加45.8%至2022年的60.68亿元，2023年前三季度，其GMV增至71.83亿元。沪上阿姨方面透露，本次融资将主要用于提升数字化能力，包括升级数字化基础设施，升级门店系统;升级加盟商平台;提升供应链能力;扩大门店网络，提升品牌形象等。