品牌命名，就要考虑以后品牌延伸，采用多品牌架构，不至于作茧自缚。华润怡宝旗下不只有怡宝，还有午后奶茶、FIRE火咖、加林山、魔力等饮料，为扩大市场进行铺路，还有农夫山泉，还有东方树叶、茶π、打奶茶、水溶C100、尖叫、17.5°橙等，将水、茶、果汁、功能类等诸多品牌，形成了强大的品牌脉络。

　　9、全球化的视野

　　由于世界各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念都存在很大的差异，他们对品牌看法也不同。品牌最终要走出国门，命名就必须考虑国际性，就不能把眼光放在区域化方面，企业才会减少限制和不利因素，一个有歧义的品牌很难打入国际市场。

　　今天全球各大跨国公司，均开始千方百计摆脱区域性色彩，品牌发展到一处，都会融入到当地人的生活里，而不是一味抱着企业立足的根据地来定制品牌，否则，只能囿于画地为牢。当然，国际化的命名，也要杜绝敏感性的国际和民族问题，以避免“入乡不能随俗”之弊端。

　　10、反映公司精神和文化

　　企业营销最高境界就是社会营销，企业经营核心就是管理人们的观念，企业品牌名称也必须反映企业的文化精神。一个文化含量高的品牌名，可以达到“借势”、“造势”之目的，品牌可以借助文化含量达到以提升自我之目的，给消费者带来巨大的思想空间，对企业后期的发展创造先决条件。当然，做到这点很难，在“方寸之地”以小见大，但这种力量十分巨大，我们应该看到这种优势，并努力运用之，比如同仁堂、全聚德、海信等。

　　11、让人有正面联想

　　品牌联想，是决定产品是否畅销很重要的一个环节。比如提到“老干妈”便让人似乎看到一张慈祥的面孔，提到“好太太”就会让人联想到贤妻良母、勤俭持家的形象，品牌极具亲和力。如此命名，大多是给人一种正面的联想，它可以让消费者在购买决策中迅速抵达冲动或好感阶段，直到决定购买及认同的快速产生。

　　金字招牌金利来，原来取名“金狮”，在香港人说来，便是“尽输”，香港人非常讲究吉利，面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来，曾宪梓先生将Goldlion分成两部分，前部分Gold译为金，后部分Lion音译为利来，取名“金利来”之后，情形大为改观，吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运，可以说，“金利来”能够取得今天的成就，其美好的名称功不可没。

　　12、相关法律注册和保护

　　命名也要考虑商标法律保护问题，这是品牌命名的关键步骤。近几年来，中国商标注册量的急剧增长和审查力度的加大，命名注册的难度也越来越大，因此，在命名时，不要总是用一些常见的思维模式来进行创意，最好是找专业的公司进行命名和注册，做到有备无患。为了保护自己已注册的品牌，也可以把同类设计名称注册来保护自己品牌。