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品牌文化:浅谈新时代品牌美学(一)
来源:作者:江品醇 来源:品牌联盟网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 527天前 | 2100 次浏览 | 分享到:

  孟子提出的人生美学思想,它是从人对美的天性本心“善”出发,对自己“信”入手。他认为,不断地“忠实于信”之美才叫美,只有这样的“善与信”的“忠实”之美,并利用它影响和教育更多的人,践行“圆满”的义行义言,这样才能成为圣人,甚至升华为“神”。

  由此看来,孟子对“美”的概念有六个层次划分,每次升华是循序渐进“美”的快乐体验,“美”每当升华一次,人生就会升华一个快乐阶段,以追求“圣人”为目标,最终升华到人人敬仰的“神”的美好人生境界。

  从此,在儒家美学思想的影响下,中国人注重“内在美和外在美融合”的审美观,成为一代代中国人的审美基本价值观,深刻影响着中国历史发展,至今方兴未艾。

  在后来的农业文明的封建社会里,人类对“美”的体现更多是“人工美”,集中体现在封建君主的皇宫设计和建筑风格上,至今仍然很多建筑保存完好。

  例如,西藏的布达拉宫、明朝兴建的北京故宫、十二世纪兴建的俄罗斯克林姆林宫等,这些建筑普遍融入“自然与生活”美学元素,雕龙画风、富丽堂皇,令人对“人工美”的赞叹。后来,明间逐步流行这种美,“人工美”成为了人类社会的生活美,满足了人们追求生活美的需求。

  当时,这些建筑是“美”的象征。它反映了“天尊”、“权威”、“高贵”的君主和君臣们的生活美,也体现了封建社会对美追求的局限性,只有少数封建君主和利益攸关者才能享受的生活美,普通老百姓只能是望尘莫及了。

  由此可见,为什么当时中国“风水学”如此盛行呢?它就是“人与自然融合美”的科学实践,它并不是封建迷信。孟子对“人善美”的六个层次划分,从本质来说,它属于人类认识的精神“人工美”。

  当然,爱美之心人人皆有,只不过每个人不同的表达而已。在农业文明时期,老百姓的“人工美”更多体现在如服装、彩妆、陶瓷、文化、艺术、茶道等生活产品使用上。

  例如,公元前一百三十九年,汉武帝派张骞出使西域,开启古代“丝绸之路”,于是,中西方交流越来越紧密。他回国后,带回了大量的西方文化思想和其它民族的物品,比如,胭脂也被引进了中国。从此,中国女人也爱上了胭脂,不断地表达和追求美好生活之美。

  同时,以“中国为中心”的两千多年农业文明社会里,中国人同世界其它人类一样,孜孜以求地追求物质美好生活,中国人发明的科技技术,也大大地改善了人类生活美。

  例如,中国古代的“四大发明”,火药主要用于节日礼炮及驱除邪鬼;指南针用于判别方位和航海;造纸术和印刷术推动信息沟通和文化传播等等,这是中国人美学“初心”,践行“美”的正能量价值。可见,中国“真、善、美”审美观很早就流淌在中国人的血液里,至今生生不息。