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品牌文化:浅谈新时代品牌美学(一)
来源:作者:江品醇 来源:品牌联盟网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 520天前 | 2049 次浏览 | 分享到:

  后来,轩辕黄帝反省了数个月,再次问道广成子,轩辕黄帝跪拜其面前,广成子感其真诚。他再教导轩辕黄帝说“无视无听,抱神以静,形将自正。必静必清,无劳女形,无摇女精,乃可以长生。目无所见,耳无所闻,心无所知,女神将守形,形乃长生。黄帝得之,以登云天”。据说广成子说完后,拿一本《自然经》给了轩辕黄帝。

  这句话的意思是“轩辕黄帝要保持真我本性,不受周围环境的影响,不违反自然运行规律,以善良、仁慈、融和的心态面对生活。不被外界欲望所干扰,守护好自身心神形体,自然而然会达到长久长生”。同时,他暗示轩辕黄帝治理国家也像自身一样,它才会长治久安,这显然是“人如何融合自然规律”发展之道。

  于是,轩辕黄帝受此启发,主动发起了“尊重自然、融合自然”的全面治理国家变革,鼓励发明农业工具和开发技术,并加强各部落族之间结盟融合发展,创造了人类“自然美”的原始农业文明。

  同时,五千年前,在西方文明最早发源地——苏美尔文明时期,考古学家在墓穴中发现:苏美尔人用铅粉和红色矿石等自然原料做成口红,当时在富人阶层十分流行,由此可见,苏美尔富人以口红与自然红融合之美为荣。

  在公元前三千年以前,古埃及人曾使用含铅的眼妆,喜欢在眼部涂黑眼线,眼影更是用宝石如孔雀石、绿松石等自然原料,制造出各种强烈的色调,涂在眼部上,形成乌黑细长的眉毛,更加美丽动人。

  可见,自古以来,人类爱美之心人人有之。原始社会的“美”主要体现在“自然美”,采用自然原料直接装扮自己,表达了人类追求美好物质生活的渴望。

  二、农业文明的“美”主要体现在“人工美”。

  在农业文明,人类经历了“奴隶社会和封建社会”两个时期,产生了两个不同社会的审美观。它主要体现在“人善美”和“人工美”两大方面,吻合了人类追求“美”的“内外”辩证统一逻辑。

  我们知道,周朝的周文王创新提出了“天地人”融合思想,开创了中华文化“以人为中心”的“人道”哲学。后来的孔子更是在前人的基础上,创新提出了“人伦”哲学,成为了儒家文化鼻祖。

  在两千多年前的“轴心知识时代”里,相继出现了“百家争鸣,百家齐放”诸子百家现象,给中华文明打下了坚实的哲学思想,当时“人善美”的美学概念基本成型,至今仍然产生深刻影响。

  例如,在春秋战国时期,孟子对“人善美”提出了“善、信、美、大、圣、神”六个字美学概念,正如孟子说“ 善(可欲之谓善);信(有诸己之谓信);美(充实之谓美);大(充实而有光辉之谓大);圣(大而化之之谓圣);神(圣而不可知之之谓神)”等。