导语

近年来，位于浙江省安吉县孝丰镇的白杨村在村集体的引领下，积极打造“春风白杨”乡村品牌，丰富经营业态，使得村集体收入从原来的56万元增至150万元，走出了一条独具特色的乡村振兴之路。

今日，品牌中心网站分享浙江永续农业品牌研究院专家、农民日报高级记者蒋文龙的专题文章《“白杨村”里看品牌》，与读者一同探索安吉县白杨村的乡村品牌打造模式。

在“乡村建设”大踏步转向“乡村经营”的当下，乡村品牌打造的重要性，已经毋庸置疑。但乡村品牌与乡村产业发展究竟如何发生关系？乡村品牌是否就是一个命名、一套符号体系？乡村品牌的传播又有什么特殊要求？我们不妨通过安吉白杨村的案例做一个深入探讨。

品牌就是形象设计？

白杨村？顾名思义，一定是杨树遍地吧？但一路行来，本人就是没见到一棵白杨！倒是以“白”字作为创意的LOGO，在每个交通节点上频频提示着：这是白杨村的领地。

呵呵，一个偏僻乡村居然将VI系统应用到如此淋漓尽致，简直让人难以置信。现在，许多村落讲起发展，都会认为品牌十分重要，但真正搞懂它、实践它的，还确实凤毛麟角。这也是让我兴趣盎然，想去进一步了解它、解剖它的原因。

白杨村十分普通。既没有让人眼前一亮的山水资源，也没有王侯将相、文豪骚客，更让人情绪低落的是，坐落在浙皖交界之处，离开安吉县城有32公里之遥。

白杨村如何发展，一般人确实很难理出思路。但夏像栋回到村里担任一把手后，却提出了一个新概念：要搞品牌化经营！

说到品牌，夏像栋确实有些基础。因为他曾经办过厂，开着民宿，对注册商标、设计形象有一定的了解。因此，他请来专业团队，给村里设计了品牌名、LOGO，并且落地到了餐厅、酒店、产品、道路节点。嘿，一看还真让人耳目一新！

但进一步了解，他们的品牌化经营，似乎就一个命名和LOGO设计？我把手册要来一看，除了命名和LOGO，还真没有其它的内容。

品牌定位本是品牌形象设计的根和源。没有品牌定位的设计，犹如浮萍，会飘忽不定，难以起到引领建设的作用。从设计本身来看，可能会很优秀，但却解决不了深层问题。

事实上，村庄如何布局，风貌如何管控，产业如何规划，一句话，乡村今后如何发展，都将取决于品牌定位。

鉴于这一理解，我动员浙江永续农业品牌研究院提供友情支持，制定出“心灵原乡”这一品牌定位，还有“春风作伴好还乡”的品牌口号。还乡？还的哪个乡？心灵原乡！

这一定位在于告诉市场，白杨村原生态的资源优势，是城里人梦寐以求的向往；它还告诉消费者，白杨村贩卖的不仅仅是农产品，还是一种城市消费者所需要的生活方式。在此定位下，白杨村的毛竹和茶叶成了“伴手礼”，民宿、酒店就成了游客的居住之所，山水资源和民风习俗、历史文化就成了品牌不可分割的血和肉。