伴随女性经济的增长，与之相关的消费市场日趋庞大，许多行业迎来发展红利期。然而，一些行业巨头却无视商业伦理，以调侃、诱导、恶意、低俗的营销方式吸引大众眼球，仅今年上半年，就先后曝出宝洁、洁婷、卫龙、妇炎洁、安踏、7-11、广发银行等被指不尊重女性，产品宣传打擦边球的事件，受到网民关注和监管部门的有力惩处。
对女性的物化与贬损，已成为品牌翻车“重灾区”。
伴随女性经济的增长，与之相关的消费市场日趋庞大，许多行业迎来发展红利期。然而，一些行业巨头却无视商业伦理，以调侃、诱导、恶意、低俗的营销方式吸引大众眼球，仅今年上半年，就先后曝出宝洁、洁婷、卫龙、妇炎洁、安踏、7-11、广发银行等被指不尊重女性，产品宣传打擦边球的事件，受到网民关注和监管部门的有力惩处。
女性消费日益高涨的当下，不当营销事件频发，问题究竟出在哪里？
乱象 不当营销涉及多个行业
今年上半年，涉嫌不当营销陷入舆论旋涡的企业，涉及日化、食品、洗护、鞋服、商超、金融等多个行业，其中处于行业领跑地位的跨国公司、本土品牌不在少数。
3月份，在临近3·15的重要节点，宝洁会员中心发表了一篇题为《女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下》的推文，通过揭露“女人脚臭是男人的5倍”“女人也有体臭，而且胸部最臭”“最爱干净的女人，内裤都比男人脏”“女人头发比男人脏一倍”等诸多“真相”，由一个头戴宝洁字样的女孩推荐自家产品，称“我们有全身香香五件套”。
该文先是被部分读者指出内容不当，进而引发众多专业人士对其所述“知识点”的批驳，以及女性消费者的抗议，甚至有消费者整理出其他日化品牌，表示不会再购买宝洁任何产品。
宝洁焦头烂额之际，女性卫生护理品牌洁婷借世界睡眠日，发布了一条关于安心裤的宣传微博，广告配图是一张下身只穿安全裤的女生照片，对广告模特近似窥探的拍摄角度，引发了许多人不适，被指不尊重女性，洁婷不得不删除博文，并发信致歉。
3·15刚过，身为国民辣条“一哥”的卫龙被曝出产品外包装印有“约吗”“强硬”“贼大”等带有隐晦、暗示信息的广告字眼，一时间，舆论争议直追被3·15晚会曝光的木薯粉条、土坑酸菜。
5月中旬，曾因一句“妇炎洁，洗洗更健康”在妇科保健品当中脱颖而出的妇炎洁，因在广告文案中使用“太黑太难闻下不去嘴”“洗出少女粉”等内容，引发女性消费者不满，不但被下架处理，部分博主和消费者甚至对妇炎洁产品的有效性提出质疑。
妇炎洁广告风波刚过，一张安踏当季女鞋“喵喵2.0”的产品海报，出现在天猫平台安踏官方网店的首页位置。这张海报镜头对准模特鞋底，角度微微上扬，将两只鞋中间的缝隙正对模特大腿根部--在构图上，把观众视线通过鞋底引导到了隐私部位。
网友纷纷斥责安踏的做法“掉价”“好恶心”“充满了暗示”“能拍到这个角度也是不容易，真的为了擦边不择手段”，还有设计领域的网友分析：“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图什么意思不言而喻”。
