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品牌观点：她时代 品牌营销应坚守底线
来源:中国品牌杂志 中国品牌网 冯昭 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 889天前 | 6502 次浏览 | 分享到:
伴随女性经济的增长，与之相关的消费市场日趋庞大，许多行业迎来发展红利期。然而，一些行业巨头却无视商业伦理，以调侃、诱导、恶意、低俗的营销方式吸引大众眼球，仅今年上半年，就先后曝出宝洁、洁婷、卫龙、妇炎洁、安踏、7-11、广发银行等被指不尊重女性，产品宣传打擦边球的事件，受到网民关注和监管部门的有力惩处。
 
例如，《广告法》第九条“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，涵盖的情形就较为宽泛，这种宽泛性有利于灵活监管，但也在一定程度上影响了监管的精准性。因此，有专家建议拉出负面清单，列出哪些营销行为属于“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。有了负面清单，低俗营销就从一个抽象的概念，转变为具体的行为，企业有了不可逾越的红线，也就没了“抖机灵”的空间。
 
美国广告文学派代表人物威廉·伯恩巴克认为，广告是说服的艺术。他相信“向世界证明，高雅的品位、优美的艺术和流畅的文笔，才是畅销的关键”。有创意、有品位、能引发共情的广告，自然能给品牌加分；反之虽然会带来一时的流量，但从长期来看会拉低品牌，甚至跌入深渊。
 
因此，无论本土企业还是跨国公司，都不应成为机会主义者，只有注重自身言行，拿出诚意和创意讲好品牌故事、塑造自身形象，才是踏上可持续发展的开端；否则，只能是搬起石头砸自己的脚，失去的恐怕不止是利润和品牌。