在新消费赛道，低度酒也曾是备受资本青睐的宠儿。

据《每日经济新闻》记者不完全统计，截至今年3月底，低度酒存量品牌多达上千个。2021年全年，低度酒品牌获得融资轮次超30起，经纬中国、真格基金、红杉中国、高瓴创投等多个知名资方下场。

但今年以来，低度酒赛道开始出现退潮迹象。融资消息逐渐减少，甚至有曾“声势浩大”的低度酒品牌悄然消失。

6月20日，拥有多个低度酒品牌的威兰特公司的董事长倪伟在接受记者采访时表示，“低度酒风头最盛的时候是存在泡沫的。这个行业并不是快速能够见到回报的行业，供应链、渠道等方方面面的挑战都需要克服”。

以供应链建设为例，大量的低度酒品牌选择贴牌生产模式，这一轻资产的模式如今却带来许多负担。倪伟举例称，其公司的一款产品终端零售价格是15元，但另一品牌的同类产品，通过代工出来的成本就超过了这一水平。此外，早期对线下渠道的“忽视”让低度酒品牌在流量越来越“贵”的背景下，陷入了被动局面。

行业“泡沫”已现：低投入、快产出的预期破灭了

白酒市场格局稳固，不少创业者试图从低度酒入局，进而分得酒饮市场的一杯羹。尤其是伴随着新零售品牌的崛起，“所有消费品都值得重做一遍”的概念更加助推了低度酒的火热。

据记者不完全统计，截至今年3月底，低度酒存量品牌多达上千个。2021年全年，低度酒品牌获得融资轮次超30起，经纬中国、真格基金、红杉中国、高瓴创投等多个知名资方下场。多个电商平台数据显示，低度酒的销售增速高于白酒等传统品类。

去年7月，低度酒品牌兰舟创始人郑博瀚曾对《每日经济新闻》记者表示，“国内中轻度酒民数量最大，虽然当下市场占有率并不高，但从终局上来看，低度口味酒将成为主流，至少是千亿级的市场，现在才刚开始”。

普华永道发布的报告显示，2021年中国低度酒市场规模在150亿元~200亿元，预计在2025年将达到750亿元，年复合增长率可达30%。

但今年以来，火热的低度酒市场悄然生变。威兰特实业集团旗下拥有“威兰特果小酒”等多个低度酒子品牌，公司董事长倪伟在接受《每日经济新闻》记者现场采访时坦言，“低度酒的浪潮正在退去”。

用天猫平台2021年和今年“618”数据作对比，差别显而易见。

2021年，天猫平台6月1日到6月3日的酒类战报显示，低度酒增幅超过白酒，涨幅达80%，具体到各品类，果味酒同比增长超130%，苏打酒同比增长超1000%，干白葡萄酒同比增长超150%。在低度酒领域，RIO仍是第一选择，低度酒销售前三名分别是RIO、梅见和