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品牌文化：方太新春广告，有神助
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1207天前 | 3127 次浏览 | 分享到:

为了让消费者更深入地了解产品优势，方太不仅启用了灶王爷，还让各种厨房产品“活起来”。



这支H5中，方太为油烟机、灶具和洗碗机这三个产品都配了一首rap主题曲，让它们自己唱出对用户的关怀和自己的功能优势。rap形式也为产品个性加分不少，很明显这一波产品介绍，冲着年轻人而来。




总的看来，方太这波营销完整构建出了“创意吸引-场景痛点发掘-产品、服务介绍-功能满足”的常规策略框架。但在常规的框架之外，方太非常规内容风格，还值得探讨一下。


1⃣️传统解构与潮流重塑，情怀与新鲜感并重
灶王爷这支广告显然不是完全的传统风格，也不能单纯地定义为蒸汽朋克风的潮范儿。相信这支广告给大多数人的第一印象就是，熟悉中又带有新鲜感——这个灶王爷和年画上的大不一样，却十分亲切。




这是因为，整个灶王爷的“神设”，并非方太凭空捏造，而是在传统解构后进行了潮流重塑。
片中的灶王爷与我们传统印象里的灶王爷，其实有着相似“神设”——兢兢业业为家庭服务，并且“能说会道”。
北方的同学大概都有这种经历，每年腊月二十三小年，都要准备丰富的祭品犒劳灶王爷。
因为这个神仙，一年管的事情太多了，不仅要主管你家的饮食制作，还要监察人间罪恶，掌握一家寿夭祸福，可以说是为每家每户操碎了心。这和片中一心一意解决当代人吃饭问题，提升家庭生活品质的灶王爷形象不谋而合。




还有每年灶王爷的祭品也有讲究。家家户户要准备花生糖、芝麻糖和糯米团子之类的粘牙甜食做供奉，意在粘住灶王爷的嘴，让他只能在玉帝面前多说自己家的好话。
看来在传统里，这原本就是个能说会道的“话唠”神仙。在片中，方太也充分发挥了“能说会道”的优势，介绍起新厨房来头头是道。




在春节这个特殊节点上，脱胎于传统，又结合了年轻、潮流元素的灶王爷，让方太广告既有传统带来的“家”情怀，也有了深受当代人，尤其是年轻人喜爱的新鲜感。品牌在此过程中，也将有情怀温度又年轻、潮流的形象根植于消费者心中。
站在品牌之外，从商业文化推动社会文化层面来看，方太的朋克灶王爷，其实也是对传统文化又一次新探索。无数传统正是在不断融入当代文化的过程中，保持活力传承下来的。


2⃣️用产品广告，讲品牌故事
从方太灶王爷的广告，其实我们就可以看到方太与众不同的营销思路——不仅是做产品广告，也是品牌故事。
前文提及的会rap的厨电H5同样如此。