品牌是老凤祥健康、持续发展的核心资产。老凤祥品牌创始于 1848 年的上海，延续至今已有172 年，是中国珠宝首饰和民族企业品牌中的“百年金字招牌”。

渠道

以 “立足上海、辐射全国、走向世界”的营销网络建设，走“品牌联动”、“立体式经营”的新路，坚持自营银楼建设与合资公司、总经销、经销商、专卖店“五位一体”立体的营销模式。

截止 2019 年末，老凤祥共计拥有营销网点达到 3893 家（含海外银楼 19 家），全年净增 372 家。其中自营银楼（网点）184 家（含海外 18 家），净增加 2 家，连锁加盟店3709 家，净增加 370 家。

人才

现有国家级工艺美术大师 8 人、市级工艺美术大师 9 人，并推进“设计师、技师、制作工、营业员”四大首席聘任制和一、二、三级的梯队递进体系。

规模

老凤祥集科工贸于一体、产供销于一身，形成从源头采购到设计、生产、销售较为完整的产业链和规模化生产制造能力，拥有黄金、珠宝首饰专业加工基地，并涉足博物馆、典当行、拍卖行等配套领域。

目前已形成了“黄金、铂金、钻石、白银、白玉、翡翠、珍珠、有色宝石、珐琅、K 金珠宝眼镜、珊瑚、手表、琥珀、胸针饰品、工艺美术旅游纪念品”等较为齐全的产品门类。

近年来，投资建设的“老凤祥珠宝首饰（东莞）有限公司”、“老凤祥（东莞）珠宝镶嵌首饰有限公司”两家设计生产基地，通过运营和专利转化，形成了现代化、数控化的产品链，为品牌自主产品研发、生产。

战略定位

打造大中华地区黄金珠宝首饰第一品牌

确立“坚持创新突破、促进结构调整、保持行业领先、实现规模和效益年均两位数增长”的总体战略目标，并以五大“聚焦”为实施纲领，分别在主业、市场、产品、管理、人才等五个方面有针对性的明确阐释具体的战略谋划和实施措施。

“十三五”发展规划首次提出继续突出珠宝首饰核心主业，将老凤祥品牌打造成大中华地区黄金珠宝首饰第一品牌的目标。

今后，将围绕“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌建设，坚持以“技术、标准、品牌、服务、创新”为发展主线，保持高质量的发展，努力实现由国内品牌向国际品牌的转型、由传统的经典品牌向经典与时尚兼具的品牌拓展。

2020年经营计划

全年新增网点不少于200家

2020 年主要经济指标的预算目标为：营业总收入 525 亿元，比 2019 年实际完成值增长 5.79%；利润总额 25.45 亿元，比 2019 年实际完成值增长 2.08%；归属于上市公司净利润 14.35 亿元，比 2019 年实际完成值增长 1.94%。